Portal ENSP - Escola Nacional de Saúde Pública Sergio Arouca Portal FIOCRUZ - Fundação Oswaldo Cruz
Início / Estrategias E Taticas / Manipular a opinião pública para ganhar respeitabilidade

Manipular a opinião pública para ganhar respeitabilidade

A indústria do tabaco sempre empregou estratégias para conquistar boa reputação, e ações de marketing foram historicamente utilizadas para isso.1 2 3 4 5 Porém, quando ganharam força estudos demonstrando os impactos negativos do tabagismo, legislações para restringir esse tipo de ação começaram a entrar em vigor mundo afora. A Convenção-Quadro para o Controle do Tabaco (CQCT) orienta, em seu Artigo 13, que os países signatários proíbam toda publicidade, promoção e patrocínio do tabaco.6 No Brasil, a publicidade é proibida, assim como o merchandising e o patrocínio da indústria fumageira a atividades culturais ou esportivas.7 

Hoje, não há nenhuma dúvida de que o tabagismo é um importante fator de risco para as principais doenças crônicas não transmissíveis. Somente em 2019, mais de 8,7 milhões de pessoas morreram em todo o mundo por problemas relacionados ao tabaco.8 Mas, mesmo com todas as restrições à publicidade e diante um corpo de evidências científicas que depõem contra ela, a indústria ainda encontra formas de autopromoção. Como?

De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), uma das principais estratégias dessa indústria para manipular a opinião pública e ganhar respeitabilidade é a Responsabilidade Social Corporativa (RSC), ou seja,  o desenvolvimento de ações de impacto social e/ou ambiental, como programas sociais para produtores de tabaco, campanhas ambientais e ações educativas. Longe de serem neutras, ações de RSC são projetadas para influenciar a opinião pública e criar aliados sociais e políticos. “Cada vez que um grupo aceita financiamento ou trabalha com a indústria do tabaco, esta recupera parte da respeitabilidade perdida devido aos danos sociais, econômicos, ambientais e à saúde causados ​​por seus produtos”, explica o documento Tobacco Industry Interference - A Global Brief, publicado pela OMS em 2012.9

Exemplos disso são muito comuns no Sul do Brasil, região que concentra fortemente a produção de folhas de fumo no país. O Sindicato da Indústria do Tabaco (SindiTabaco) criou o Instituto Crescer Legal, cuja missão declarada é combater o trabalho infantil e adolescente em áreas rurais — um problema historicamente presente na fumicultura. Apesar da atuação do instituto, não há relatórios que indiquem redução do trabalho infantil como resultado da iniciativa. A Associação dos Fumicultores do Brasil (Afubra) — que em tese representa agricultores, mas na prática tem posicionamentos alinhados aos da indústria10 — executa o Programa Verde é Vida em escolas de vários municípios para “desenvolver a educação socioambiental”e “promover a preservação do meio ambiente”, apesar de a fumicultura ser uma atividade de grande impacto ambiental.11 

Desastres climáticos e eventos extremos também são oportunidades para a indústria fortalecer seus laços com as comunidades envolvidas. Após as enchentes que assolaram o Rio Grande do Sul em 2024, tanto a Philip Morris Brasil como a BAT Brasil fizeram doações para municípios atingidos.12 13 Durante a pandemia de covid-19, as duas empresas igualmente doaram dinheiro, além de equipamentos, máscaras e alimentos a municípios do Sul do país.14 15 16 17 18 19 Vale ressaltar que, apesar dessas ações, as empresas não se engajaram em cumprir medidas sanitárias que prejudicariam sua produção: em março de 2020, um decreto de Santa Cruz do Sul (RS) proibiu atividades industriais que não fossem urgentes ou expressamente indicadas pela Prefeitura, mas a fábrica da Philip Morris no município não parou.20

As empresas desenvolvem também ações de RSC fora das regiões produtoras. A Philip Morris, por exemplo, patrocinou o Prêmio Cidadania em Respeito à Diversidade LGBT+ em 2022,21 financiou uma atividade da programação oficial da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo em 202422 e apoiou blocos de carnaval ligados à diversidade na mesma cidade no ano seguinte.23 

Ações como as citadas aqui podem desencadear uma legitimação social que, de outro modo, empresas fumageiras dificilmente teriam. A indústria do tabaco utiliza a RSC como forma de angariar aliados capazes de influenciar tomadas de decisão, ampliando assim seu capital político.9 

Ademais, ações de RSC podem ser consideradas uma forma de patrocínio, segundo as diretrizes para a implementação do Artigo 13 da CQCT. Justamente por isso, as diretrizes recomendam que as Partes proíbam contribuições de empresas de tabaco a qualquer outra entidade para “causas socialmente responsáveis” — e que toda publicidade dada a práticas “socialmente responsáveis” da indústria seja proibida, pois constitui publicidade e promoção do tabaco.24 O Brasil ainda não classifica explicitamente a responsabilidade social corporativa como uma forma de publicidade ou patrocínio. O país também não possui regulamentação específica para controlar ou proibir a promoção pública de atividades de responsabilidade social corporativa.25

 

Por Raquel Gurgel e Alex Kornalewski / Cetab

Com novo decreto, indústrias podem operar 100% da capacidade em Venâncio Aires

25/05/2020

Indústrias podem operar com 100% da capacidade, desde que utilizem o sistema Implay Saúde, plataforma que promove controle, redução de impacto e a prevenção da Covid-19 e outras infermidades. 

Referência

https://folhadomate.com/noticias/com-novo-decreto-industrias-podem-opera...

Fonte: https://folhadomate.com/noticias/com-novo-decreto-industrias-podem-operar-com-100-da-capacidade-em-venancio-aires/

 

Safra do tabaco na indústria tende a ser ampliada

23/05/2020

O grande número de vagas de emprego para a safra do tabaco, nas indústrias, tem chamado atenção da população nas últimas semanas. Divulgadas pelos meios de comunicação e redes sociais, além de visitas nos distritos do interior, esses anúncios ganham repercussão entre as pessoas que procuram uma oportunidade, mesmo que seja temporária.

Referência

 

Philip Morris doa R$ 50 mil para Santa Casa

21/05/2020

A empresa Philip Morris Brasil, sediada em Santa Cruz do Sul, doou R$ 50 mil para Santa Casa de Bagé.

Referência

https://www.jornalminuano.com.br/noticia/2020/05/21/philip-morris-doa-r-...

Fonte: https://www.jornalminuano.com.br/noticia/2020/05/21/philip-morris-doa-r-50-mil-para-santa-casa

 

Vereadores aprovam a criação da Frente Parlamentar em Defesa dos Produtores de Tabaco

19/05/2020

Vereadores de Camaquã aprovam a criação da Frente Parlamentar em Defesa dos Produtores de Tabaco

Referência

 

live para a área de Manufatura da Philip Morris Brasil

18/05/2020

live para a área de Manufatura da Philip Morris Brasil. Tive a chance de planejar e moderar as 4 sessões, atingindo 70% da nossa população dos Processos Produtivos. Mais do que nunca a necessidade gerou uma grande oportunidade. Talvez sem o COVID-19, não teríamos sido tão disruptivos em lançar esse bate-papo online com nosso Diretor para nosso público fabril. Sempre reforço que quem não aprender a se comunicar no digital nesse momento, irá ficar sem se comunicar. Dentro da empresa isso não é diferente. Ninguém no mundo de hoje quer ouvir algo que está impactando sua vida por um e-mail. As pessoas querem ouvir da liderança a situação da empresa. Querem se sentir seguras e acolhidas pela sua empregadora. Portanto, devemos nos adaptar e buscar novas formas de trabalho, achando soluções criativas para não perder o contato entre liderança/colaborador, ressignificando esses momentos de conexão.

Referência

https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6672504289950355456/

Fonte: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6672504289950355456/

 

Prefeito de Venâncio Aires avalia transferência da edição deste ano da COP

15/05/2020

Prefeito de Venâncio Aires avalia transferência da edição deste ano da COP

Referência

 

Philip Morris doa R$ 75 mil para hospital de Venâncio Aires

15/05/2020

Philip Morris doa R$ 75 mil para hospital de Venâncio Aires: O fundo especial em apoio ao Hospital São Sebastião Mártir (HSSM), de Venâncio Aires, recebeu esta semana o maior valor já doado à instituição. A empresa Philip Morris Brasil fez o repasse de R$ 75 mil. A iniciativa é resultante de uma articulação entre a Administração Municipal e o deputado federal Marcelo Moraes (PTB). O parlamentar intercedeu junto à empresa santa-cruzense pelo apoio financeiro para o HSSM, que atende a comunidade local, assim como da microrregião.

Referência

http://www.gaz.com.br/conteudos/regional/2020/05/15/165671-philip_morris_doa_rs_75_mil_para_hospital_de_venancio_aires.html.php

Fonte: http://www.gaz.com.br/conteudos/regional/2020/05/15/165671-philip_morris_doa_rs_75_mil_para_hospital_de_venancio_aires.html.php

 

Coronavirus: big tobacco sees an opportunity in the pandemic/ Coronavirus: as grandes empresas do tabaco veem uma oportunidade no pandemi

14/05/2020

Coronavírus: BAT vê uma oportunidade na pandemia

Referência

 

Global Produtos de tabaco Análise de efeitos do mercado com coronavírus (COVID-19)

14/05/2020

A

Produtos de tabaco Perspectivas, análises do mercado 2020 e relatório de pesquisa de impacto pandêmico COVID-19 previsto para 2026

Atualmente, o surto de COVID-19 está ocorrendo em todo o mundo. Este relatório cobre o impacto do vírus corona nas principais empresas em crescimento no setor de Produtos de tabaco.

Este relatório de pesquisa é categorizado como o principal fornecedor no mercado Produtos de tabaco e também fornece um estudo abrangente da análise de impacto do Covid-19 do mercado por tipo (Cigarro, Charuto, Outro),

aplicativo (Doméstico, Comercial) e por regiões como (Américas, APAC e EMEA).

Referência

 

YOUTUBE _ Comitê de Crise e Responsabilidade Social em tempos de pandemia

11/05/2020

YOU TUBE : Apresentação da PMB feita durante o webinar "Comitê de Crise e Responsabilidade Social em tempos de pandemia" promovida pela Câmara de Comércio Suíço-Brasileira, com a participação de Rafael Wortman, diretor jurídico da Philip Morris Brasil.

Referência

 

Páginas