Portal ENSP - Escola Nacional de Saúde Pública Sergio Arouca Portal FIOCRUZ - Fundação Oswaldo Cruz
Início / Estrategias E Taticas / Táticas online

Táticas online

Os arquivos de documentos outrora secretos sobre o tabaco revelam que as empresas fumageiras vêm experimentando a internet como uma arma para o seu marketing há muitos anos.1. Como estas empresas enfrentam restrições à publicidade e ao marketing, existem evidências de que elas têm empregado, cada vez mais, a mídia online para passar suas mensagens.

Consulte a seção de Mídia Social (em inglês).

O ''boom'' da publicidade na internet

As indústrias conseguem se esquivar das restrições impostas a publicidade e ao marketing na mídia televisiva e em suas próprias embalagens. Atualmente, temos um novo campo de atuação das empresas fumageiras: a internet. Podemos citar inúmeros sites, perfis em redes sociais, como por exemplo, no Facebook entre outros recursos online, que servem para divulgação não só das empresas como de seus produtos e demais organizações que apoiam essa tipologia de indústria, que apresenta apenas malefícios para a saúde pública. Abaixo, segue alguns exemplos encontrados na internet:

* Philip Morris Brasil - Santa Cruz - RS: Página no Facebook que divulga a indústria de tabacos Philip Morris, diálogos sobre venda de produtos fumageiros, eventos e itens diversos com a marca Philip Morris, por exemplo, canecas entre outros2.

* Rothmans International: Ex fabricante de cigarros, fundada por Luis Rothman, em 1890, foi adquirida pela British American Tobacco em 1999. Todavia, ainda é possível encontrar divulgação da extinta Rothman em mídias sociais3.

* Tabaco e Cia: Loja com ampla divulgação de produtos fumageiros na rede social Facebook. Apresenta Cachimbos, Narguiles e diversos tipos de fumo4.

* Fumante sim, e dai?: Página no Facebook, de cunho libertário,  que apresenta inúmeras imagens de artistas famosos fumando ou de momentos em que o fumo é uma sugestão interessante: fumar enquanto degusta um vinho, quando acorda, antes de dormir, comentários pró tabaco entre outras postagens de incitação ao fumo 5.

* Fumicultura: página no Facebook que apresenta notícias, vídeos e fotos sobre a cultura do tabaco6.

* Produtores de fumo: página no Facebook, criada em 13 de setembro de 2013, com fotos, notícias de jornais, vídeos, postagens de produtores de fumo e divulgação de competições, por exemplo, a maior folha de fumo da safra7.

* Souza Cruz: página no Facebook da indústria de tabacos Souza Cruz, contendo pouca informação sobre a empresa, apesar da mesma possuir cerca de 2600 "curtidas" de outros perfis. Além disso, a página virtual foi construída na categoria remédios 8.

* Tabaco RS, SC, PR: página no Facebook dedicada a produtores e vendedores em geral. Apresenta fotos da produção de fumo e postagens de venda de aparelhos necessários para a produção9.

* Bridge Stehli: página eletrônica do artista, que desenha animais e nome de bandas de ''heavy metal'' nas caixas de cigarro. O título da coleção de caixas de cigarro desenhadas se chama ''smokémon'', fazendo alusão a palavra ''smoke'' (fumaça) e ''émon'', sufixo presente no título do desenho animado japonês ''Pokémon''10.

* 2Smok: Página no Facebook da empresa de produtos fumageiros 2Smok, localizada em Portugal. Fundada em 1 de maio de 2011, tem por especialidade a venda de cigarros eletrônicos e diversos acessórios para o tipo de fumo em questão11.

Os ''trollers''

As pesquisas sobre o fenômeno dos ''trolls'', sua ocorrência e influência, ainda estão em seus primórdios. Em novembro de 2011, o jornal britânico ''The Guardian'' e uma campanha no twitter #mencallmethings trataram da quantidade e da perversidade de mensagens eletrônicas odiosas (hate mail) que mulheres recebiam. 12. Muitas outras mídias replicaram esta iniciativa. A revista ''Time'', por exemplo, indagou: "O que faz com que a internet torne este tipo de comentários raivosos tão prevalentes?"13.

A este respeito, ver também:

* Tática RSC
* Táticas midiáticas
* Táticas publicitárias e marketing
* Táticas educativas

Influenciadores se espalham pelas redes e promovem venda ilegal de ‘cigarro eletrônico’

02/09/2021

Basta jogar poucas palavras em ferramentas de busca na internet para entrar em contato com o inusitado mundo dos vapers. São centenas de publicações, fóruns, blogs, grupos e vídeos em que os usuários e defensores do cigarro eletrônico falam abertamente sobre uma infinidade de aparelhos, marcas e saborizantes. Tudo, por meio de uma linguagem própria, com termos tão específicos que tornam o conteúdo até mesmo inacessível para quem lê pela primeira vez ou nunca ouviu falar sobre o vape.

Referência

INFLUENCIADORES se espalham pelas redes e promovem venda ilegal de ‘cigarro eletrônico’. O Joio e o Trigo, São Paulo, 2 set 2021. Disponível em: https://ojoioeotrigo.com.br/2021/09/influenciadores-se-espalham-pelas-re.... Acesso em: 1 jul 2024.

Fonte: https://ojoioeotrigo.com.br/2021/09/influenciadores-se-espalham-pelas-redes-e-promovem-venda-ilegal-de-cigarro-eletronico/

 

A indústria do cigarro ainda sufoca os cofres públicos e não quer pagar a conta

02/09/2021

Centenas de vidas perdidas diariamente, graves danos econômicos e fortes impactos na saúde pública. Ainda que ao ler tais frases, o primeiro pensamento possa remeter à pandemia do novo coronavírus, elas também retratam o rastro da indústria do cigarro no Brasil.

Referência

A indústria do cigarro ainda sufoca os cofres públicos e não quer pagar a conta. O Joio e o Trigo, São Paulo, 2 set 2021. Disponível em: https://ojoioeotrigo.com.br/2021/09/a-industria-do-cigarro-ainda-sufoca-.... Acesso em: 1 jul 2024.

Fonte: https://ojoioeotrigo.com.br/2021/09/a-industria-do-cigarro-ainda-sufoca-os-cofres-publicos-e-nao-quer-pagar-a-conta/

 

As novas velhas estratégias para camuflar a publicidade do cigarro

30/08/2021

Do rebelde sem causa James Dean à bonequinha de luxo Audrey Hepburn, passando por muitos outros títulos e atores consagrados de Hollywood, o cigarro marca presença na História do cinema. Não é segredo para ninguém: cenas icônicas, sempre associando o... Leia mais em https://www.cartacapital.com.br/saude/as-novas-velhas-estrategias-para-c.... O conteúdo de CartaCapital está protegido pela legislação brasileira sobre direito autoral. Essa defesa é necessária para manter o jornalismo corajoso e transparente de CartaCapital vivo e acessível a todos

Referência

AS novas velhas estratégias para camuflar a publicidade do cigarro. Carta Capital, São Paulo,  30 ago 2021. Disponível em: https://www.cartacapital.com.br/saude/as-novas-velhas-estrategias-para-c.... Acesso em: 24 jun 2024.

Fonte: https://www.cartacapital.com.br/saude/as-novas-velhas-estrategias-para-camuflar-a-publicidade-do-cigarro/

 

Influenciadores promovem venda ilegal de cigarro eletrônico nas redes

29/08/2021

Basta jogar poucas palavras em ferramentas de busca na internet para entrar em contato com o inusitado mundo dos "vapers". São centenas de publicações, fóruns, blogs, grupos e vídeos em que os usuários e defensores do cigarro eletrônico falam abertamente sobre aparelhos, marcas e saborizantes. Tudo, por meio de uma linguagem própria, com termos tão específicos que tornam o conteúdo até mesmo inacessível para quem lê pela primeira vez ou nunca ouviu falar sobre o "vape".

Referência

INFLUENCIADORES promovem venda ilegal de cigarro eletrônico nas redes. UOL, São Paulo, 29 ago 2021. Disponível em: https://noticias.uol.com.br/saude/ultimas-noticias/redacao/2021/08/29/in.... Acesso em: 24 jun 2024.

Fonte: https://noticias.uol.com.br/saude/ultimas-noticias/redacao/2021/08/29/influenciadores-promovem-venda-ilegal-de-cigarro-eletronico-nas-redes.amp.htm

 

MUNDO VAPOR TABACARIA E VAPE STORE

18/08/2021

Tabacaria virtual que comercializa DEFS.

Referência

https://www.mundovapor.com/liquido-liqua-para-cigarro-eletronico-marlboro

Fonte: https://www.mundovapor.com/liquido-liqua-para-cigarro-eletronico-marlboro

 

LANÇAMENTO OFICIAL: Direta.org - Diretório de Informações Para Redução dos Danos do Tabagismo

13/08/2021

 

Neste dia 13/08 às 20h a DIRETA faz seu lançamento oficial ao vivo para a sociedade, apresenta sua diretoria e responde a perguntas. A DIRETA - Diretório de Informações Sobre os Danos do Tabagismo é uma organização associativa sem fins lucrativos que atua na área da Redução de Danos.

Referência

LANÇAMENTO OFICIAL: Direta.org - Diretório de Informações Para Redução dos Danos do Tabagismo. DIRETA, São Paulo, 13 ago 2021. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=-jNkxfQ3eJE. Acesso em: 24 jun 2024.

Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=-jNkxfQ3eJE

 

Jovens estão sendo atraídos para o vício do tabaco com cigarros eletrônicos, diz OMS

31/07/2021

O marketing elegante da indústria do tabaco está atraindo os jovens para os cigarros eletrônicos, estes por sua vez podem levar ao vício do tabaco, apesar das alegações de alguns executivos que dizem pretender resolver a epidemia de tabagismo, disse a Organização Mundial da Saúde (OMS)

Referência

JOVENS estão sendo atraídos para o vício do tabaco com cigarros eletrônicos, diz OMS. Money Times, São Paulo, 31 jul 2021. Disponível em: https://www.moneytimes.com.br/jovens-estao-sendo-atraidos-para-o-vicio-d.... Acesso em: 19 jun 2024.

Fonte: https://www.moneytimes.com.br/jovens-estao-sendo-atraidos-para-o-vicio-do-tabaco-com-cigarros-eletronicos-diz-oms/

 

Tabagismo pode deixar de existir em 20 anos, segundo especialistas

01/04/2021

Nos últimos tempos, a tecnologia abraçou até mesmo o hábito de fumar, fornecendo os famosos vapes, o que levou a uma queda na busca pelo cigarro comum. Tendo em mente essas mudanças e outras projeções, analistas da Jefferies (um banco de investimentos independente multinacional americano, voltado também a serviços financeiros) apontaram que o tabagismo pode estar extinto em 10 a 20 anos.

Referência

TABAGISMO pode deixar de existir em 20 anos, segundo especialistas. Canal Tech, São Paulo, 1 abr 2021. Disponível em: https://canaltech.com.br/saude/tabagismo-pode-deixar-de-existir-em-20-an.... Acesso em: 24 jun 2024.

Fonte: https://canaltech.com.br/saude/tabagismo-pode-deixar-de-existir-em-20-anos-segundo-especialistas-181812/

 

Diversificação na agricultura familiar dominou a pauta no último dia

21/03/2021

Marcílio Drescher, tesoureiro da Afubra foi convidado para participar do webinar Agricultura familiar. 

Referência

CARAMEZ, João Cleber. Diversificação na agricultura familiar dominou a pauta no último dia. Gaz, Rio Grande do Sul, 21 mar. 2021. Disponível em: https://www.gaz.com.br/diversificacao-na-agricultura-familiar-dominou-a-.... Acesso em: 14 ago. 2023.

 

Marketing da pandemia do tabagismo

11/09/2020

Há 20 anos, a então diretora geral da Organização Mundial da Saúde (OMS), Gro Brundtland, disse que “o tabagismo é uma doença transmissível a partir da mídia, da indústria do entretenimento e mais diretamente pelas ações de marketing da indústria do tabaco”. As associações do marketing com sucesso, prazer, liberdade, virilidade, entre outras, continuam a incentivar a iniciação de jovens e adolescentes ao consumo desses produtos, geradores dependência química e transtorno mental.

Referência

MARKETING da pandemia do tabagismo. O Tempo, Minas Gerais, 11 set 2020. Disponível em: https://www.otempo.com.br/opiniao/artigos/marketing-da-pandemia-do-tabag.... Acesso em: 12 jun 2024.

Fonte: https://www.otempo.com.br/opiniao/artigos/marketing-da-pandemia-do-tabagismo-1.2383419#

 

Páginas