Veículos de imprensa publicaram "branded content" a favor de vapes; dispositivos eletrônicos para fumar são proibidos no Brasil desde 2009. Publicações foram bancadas pela British American Tobacco (BAT) do Brasil (antiga Souza Cruz) e pela Philip Morris Brasil (PMB) entre 2018 e novembro de 2023.
OLIVEIRA, Rafael;SCOFIELD, Laura; FEIFEL, Bianca. Os conteúdos pagos pela indústria do tabaco na imprensa: Dez veículos publicaram 'branded content' defendendo vapes. Dispositivos eletrônicos para fumar são proibidos no Brasil desde 2009. Nexo Jornal, [S.L.], 28 dez. 2023. Disponível em: https://www.nexojornal.com.br/externo/2023/12/06/Os-conte%C3%BAdos-pagos.... Acesso em: 25 mar. 2023.
As táticas de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) envolve uma série de procedimentos em prol de promover uma imagem condizente com os preceitos morais e éticos da respectiva instituição em um determinado ambiente. Essa política praticada por inúmeros setores do ramo alimentício, extrativista, petrolífero entre outras, também é elaborada pela indústria do tabaco, seguindo um script no qual a imagem disseminada não é o espelho do que de fato é praticado pela organização. Questionamentos quanto a importância econômica, em detrimento dos malefícios do tabaco, práticas ambientais, sem mesurar os danos ambientais da respectiva plantação e envolvimento com práticas educacionais, ao mesmo tempo em que vela entrelaçamentos com o trabalho infantil na fumicultura, são processos constantes em diversos lugares do mundo.
KORNALEWSKI, Alex. Trabalho escravo na fumicultura: novas ações decorrentes de velhas práticas. Cetab/ENSP/Fiocruz, Rio de Janeiro, 5 jul. 2021.