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Manipular a opinião pública para ganhar respeitabilidade

A indústria do tabaco sempre empregou estratégias para conquistar boa reputação, e ações de marketing foram historicamente utilizadas para isso.1 2 3 4 5 Porém, quando ganharam força estudos demonstrando os impactos negativos do tabagismo, legislações para restringir esse tipo de ação começaram a entrar em vigor mundo afora. A Convenção-Quadro para o Controle do Tabaco (CQCT) orienta, em seu Artigo 13, que os países signatários proíbam toda publicidade, promoção e patrocínio do tabaco.6 No Brasil, a publicidade é proibida, assim como o merchandising e o patrocínio da indústria fumageira a atividades culturais ou esportivas.7 

Hoje, não há nenhuma dúvida de que o tabagismo é um importante fator de risco para as principais doenças crônicas não transmissíveis. Somente em 2019, mais de 8,7 milhões de pessoas morreram em todo o mundo por problemas relacionados ao tabaco.8 Mas, mesmo com todas as restrições à publicidade e diante um corpo de evidências científicas que depõem contra ela, a indústria ainda encontra formas de autopromoção. Como?

De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), uma das principais estratégias dessa indústria para manipular a opinião pública e ganhar respeitabilidade é a Responsabilidade Social Corporativa (RSC), ou seja,  o desenvolvimento de ações de impacto social e/ou ambiental, como programas sociais para produtores de tabaco, campanhas ambientais e ações educativas. Longe de serem neutras, ações de RSC são projetadas para influenciar a opinião pública e criar aliados sociais e políticos. “Cada vez que um grupo aceita financiamento ou trabalha com a indústria do tabaco, esta recupera parte da respeitabilidade perdida devido aos danos sociais, econômicos, ambientais e à saúde causados ​​por seus produtos”, explica o documento Tobacco Industry Interference - A Global Brief, publicado pela OMS em 2012.9

Exemplos disso são muito comuns no Sul do Brasil, região que concentra fortemente a produção de folhas de fumo no país. O Sindicato da Indústria do Tabaco (SindiTabaco) criou o Instituto Crescer Legal, cuja missão declarada é combater o trabalho infantil e adolescente em áreas rurais — um problema historicamente presente na fumicultura. Apesar da atuação do instituto, não há relatórios que indiquem redução do trabalho infantil como resultado da iniciativa. A Associação dos Fumicultores do Brasil (Afubra) — que em tese representa agricultores, mas na prática tem posicionamentos alinhados aos da indústria10 — executa o Programa Verde é Vida em escolas de vários municípios para “desenvolver a educação socioambiental”e “promover a preservação do meio ambiente”, apesar de a fumicultura ser uma atividade de grande impacto ambiental.11 

Desastres climáticos e eventos extremos também são oportunidades para a indústria fortalecer seus laços com as comunidades envolvidas. Após as enchentes que assolaram o Rio Grande do Sul em 2024, tanto a Philip Morris Brasil como a BAT Brasil fizeram doações para municípios atingidos.12 13 Durante a pandemia de covid-19, as duas empresas igualmente doaram dinheiro, além de equipamentos, máscaras e alimentos a municípios do Sul do país.14 15 16 17 18 19 Vale ressaltar que, apesar dessas ações, as empresas não se engajaram em cumprir medidas sanitárias que prejudicariam sua produção: em março de 2020, um decreto de Santa Cruz do Sul (RS) proibiu atividades industriais que não fossem urgentes ou expressamente indicadas pela Prefeitura, mas a fábrica da Philip Morris no município não parou.20

As empresas desenvolvem também ações de RSC fora das regiões produtoras. A Philip Morris, por exemplo, patrocinou o Prêmio Cidadania em Respeito à Diversidade LGBT+ em 2022,21 financiou uma atividade da programação oficial da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo em 202422 e apoiou blocos de carnaval ligados à diversidade na mesma cidade no ano seguinte.23 

Ações como as citadas aqui podem desencadear uma legitimação social que, de outro modo, empresas fumageiras dificilmente teriam. A indústria do tabaco utiliza a RSC como forma de angariar aliados capazes de influenciar tomadas de decisão, ampliando assim seu capital político.9 

Ademais, ações de RSC podem ser consideradas uma forma de patrocínio, segundo as diretrizes para a implementação do Artigo 13 da CQCT. Justamente por isso, as diretrizes recomendam que as Partes proíbam contribuições de empresas de tabaco a qualquer outra entidade para “causas socialmente responsáveis” — e que toda publicidade dada a práticas “socialmente responsáveis” da indústria seja proibida, pois constitui publicidade e promoção do tabaco.24 O Brasil ainda não classifica explicitamente a responsabilidade social corporativa como uma forma de publicidade ou patrocínio. O país também não possui regulamentação específica para controlar ou proibir a promoção pública de atividades de responsabilidade social corporativa.25

 

Por Raquel Gurgel e Alex Kornalewski / Cetab

Projeto Quintais

15/06/2021

Projeto de responsabilidade social desenvolvido pela Embrapa Clima Temperado em parceria com a Philip Morris Brasil.

O projeto teve seu início em 2004 e desde dezembro de 2017 conta com o apoio e parceria da Philip Morris Brasil. Privilegia técnica e conceitualmente, os princípios da produção orgânica e busca contribuir para a segurança alimentar e ambiental de comunidades carentes em áreas rurais e urbanas, voltado principalmente para agricultores familiares, comunidades quilombolas, indígenas e escolas do campo e cidade. Aborda questões culturais (resgate da tradição de ter-se um pomar caseiro no quintal), étnicas (envolve negros, brancos e índios), ambientais (auxilia na preservação de espécies frutíferas nativas e animais silvestres), alimentares (fornecimento de frutas e seus subprodutos para os beneficiários durante os 12 meses do ano), econômicas (frutas excedentes são transformadas em sucos concentrados, geléias, doces ou vendidas in natura, possibilitando a geração de renda) e medicinais (frutas, suas partes ou das plantas podem ser utilizadas na prevenção ou combate a algumas enfermidades)

Referência

https://www.facebook.com/projetoquintais/

Fonte: https://www.facebook.com/projetoquintais/

 

No ano Internacional da Erradicação do Trabalho Infantil, JTI reforça sua atuação por meio do Programa ARISE

14/06/2021

Iniciativa de prevenção ao trabalho infantil em comunidades produtoras de tabaco aumenta sua cobertura geográfica. Em 2002, a Organização Internacional do Trabalho (OIT) definiu a data de 12 de junho como o Dia Mundial da Luta Contra o Trabalho Infantil. De acordo com o IBGE, apesar de o número de crianças que trabalham tenha caído de 5,3% em 2016, para 4,6% em 2019, existem cerca de 1,3 milhão de crianças entre 5 e 17 anos em situação de trabalho infantil no Brasil. Segundo a ONU, um terço das crianças que trabalham estão completamente fora do sistema educacional e aquelas que vão à escola possuem baixa performance, limitando suas chances de serem bem-sucedidas no futuro.

Referência

NO ano Internacional da Erradicação do Trabalho Infantil, JTI reforça sua atuação por meio do Programa ARISE. Segs, Rio Grande do Sul, 14 jun. 2021. Disponível em: https://www.segs.com.br/demais/294808-no-ano-internacional-da-erradicaca.... Acesso em: 10 ago. 2023.

 

Tá na Hora Online debate o desenvolvimento econômico na região

20/05/2021

O secretário estadual de Desenvolvimento Econômico, Edson Brum, participa do Tá na Hora Online, que tem o patrocínio do BRDE, BAT Brasil, Philip Morris Brasil, JTI, dentre outras.

Referência

TÁ na Hora Online debate o desenvolvimento econômico na região. Gaz, Rio Grande do Sul, 20 maio 2021. Disponível em: https://www.gaz.com.br/ta-na-hora-online-debate-o-desenvolvimento-econom.... Acesso em: 14 ago. 2021.

 

Cisvale recebe doação de quatro respiradores

20/05/2021

Equipamentos foram adquiridos pela BAT Brasil (antiga Souza Cruz) e serão repassados para os hospitais da região. Também foram doadas 40 mil máscaras.

Referência

CISVALE recebe doação de quatro respiradores. Gaz, Rio Grande do Sul, 20 maio 2021. Disponível em: https://www.gaz.com.br/cisvale-recebe-doacao-de-quatro-respiradores/. Acesso em: 11 ago. 2023.

 

Sine de Porto Alegre oferece curso online e gratuito de empreendedorismo para jovens

15/05/2021

O Sine Municipal de Porto Alegre, em parceria com o Instituto Souza Cruz e a Agência Besouro, está com inscrições abertas para um curso online sobre empreendedorismo. Os interessados podem se inscrever pelo site. Serão 30h de treinamento, em que os jovens que estão iniciando no mercado de trabalho podem conhecer melhor o empreendedorismo. Os alunos devem desenvolver o conceito de produto e serviço, ações de divulgação, pesquisa de mercado, projeção de vendas, fluxo de caixa, entre outros conteúdos.

Referência

SINE de Porto Alegre oferece curso online e gratuito de empreendedorismo para jovens. G1, [s.l.], 14 maio 2021. Disponível em: https://g1.globo.com/rs/rio-grande-do-sul/noticia/2021/05/14/sine-de-por.... Acesso em: 10 ago. 2023.

 

Crianças do interior de Santa Cruz terão oportunidade de participar de orquestra

11/05/2021

A empresa Japan Tobacco International (JTI) formalizou nesta segunda-feira, 10, orepasse de R$ 30 mil para a Comissão Municipal do Programa de Erradicação doTrabalho Infantil (Competi). Os recursos serão utilizados na aquisição de instrumentosmusicais para constituição da Orquestra Melodia dos Anjos, um projeto que tem comoalvo alunos em situação de vulnerabilidade social de escolas públicas do distrito deMonte Alverne.

Referência

CRIANÇAS do interior de Santa Cruz terão oportunidade de participar de orquestra. Gaz, Rio Grande do Sul, 11 maio 2021. Disponível em: https://www.gaz.com.br/criancas-do-interior-de-santa-cruz-terao-oportuni.... Acesso em: 10 maio 2023.

 

Tá na Hora - Cem dias de governo

04/05/2021

A prefeita de Santa Cruz do Sul, Helena Hermany, e o vice, Elstor Desbessell, são os convidados do Tá na Hora Online que abordará os Cem Dias de Governo da Administração Municipal. A proposta é apresentar um balanço sobre as realizações e desafios da atual Administração do município, oportunizando interações com a comunidade e os setores empresariais. A condução do evento ficará a cargo do presidente da ACI, Gabriel Haas de Borba. São patrocinadores do Tá na Hora o Banco de Regional de Desenvolvimento do Extremo Sul (BRDE), Philip Morris Brasil, Unimed, BAT Brasil, Universidade de Santa Cruz (UNISC) e Jti.

Referência

ASSOCIAÇÃO COMERCIAL E INDUSTRIAL. Tá na Hora - Cem dias de governo. [s.l.], 2021. 1 vídeo (101min.) Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=5X7PcQnKLnY. Acesso em: 4 maio 2023..

 

Cigarro legal não vai ganhar do ilegal em guerra de preço, afirma economista

17/04/2021

Reduzir preço para competir com o contrabando é quase um suicídio para o cigarro legal. É o que defende o economista da RC Consultores, Marcel Caparoz, que acompanha o setor desde 2019 e que em 2020 debruçou-se sobre o cenário atípico criado pela pandemia do novo Coronavírus (Covid-19).

Dados apurados durante o período de fechamento de fronteiras, para impedir a cirulação do vírus, apontam que o preço do cigarro ilegal subiu 17%, favorecendo o mercado formal. Além disso, houve crescimento de 13% do mercado legal o que aponta a substituição da oferta do produto contrabandeado.

Referência

CIGARRO legal não vai ganhar do ilegal em guerra de preço, afirma economista. Olá Jornal, Rio Grande do Sul, 17 abr 2021. Disponível em: http://olajornal.com.br/cigarro-legal-nao-vai-ganhar-do-ilegal-em-guerra.... Acesso em: 28 jun 2024.

Fonte: http://olajornal.com.br/cigarro-legal-nao-vai-ganhar-do-ilegal-em-guerra-de-preco-afirma-economista/

 

Prefeitura de Camaquã e Afubra assinam continuidade ao Projeto Verde é Vida

12/04/2021

Na tarde desta sexta-feira (23), o vice-prefeito Abner Dillmann, acompanhado da secretária da Educação e Desporto, Jussara Hass, esteve reunido nas dependências da Associação dos Fumicultores do Brasil (Afubra), com a presença do presidente Benício Albano Werner e coordenadores do Projeto Verde é Vida, ocasião da assinatura de renovação do acordo de cooperação entre as entidades, para garantir as ações desenvolvidas pelo Projeto. O Projeto Verde é Vida é voltado para a Educação Socioambiental, promovendo a preservação do meio ambiente à educação rural, diversificação, sustentabilidade e a valorização dos agricultores, buscando valorizar as comunidades rurais e incentivar a permanência das famílias no campo.

Referência

PREFEITURA de Camaquã e Afubra assinam continuidade ao Projeto Verde é Vida. Blog do Juares, Rio Grande do Sul, 23 abr. 2021. Disponível em: https://blogdojuares.com.br/noticia/56008/prefeitura-de-camaqua-e-afubra.... Acesso em: 10 ago. 2023.

 

Três ações inspiram solidariedade em Santa Cruz do Sul

02/04/2021

No Loteamento Beckenkamp, a equipe do Serviço de Convivência e Fortalecimento de Vínculos do Beckenkamp, mantido pela Associação de Projeto Educacional e Social para Crianças e Adolescentes (Aesca), confeccionou ninhos de Páscoa e os preencheu com doações da Associação Atlética Philip Morris. Um coelhinho participou da entrega dos kits, compostos por chocolates, pirulitos, pipoca e cri-cri.

Referência

TRÊS ações inspiram solidariedade em Santa Cruz do Sul. Gazeta do Sul, Rio Grande do Sul, 2 abr 2021. Disponível em: https://www.gaz.com.br/tres-acoes-inspiram-solidariedade-em-santa-cruz-d.... Acesso em: 17 jun 2024.

Fonte: https://www.gaz.com.br/tres-acoes-inspiram-solidariedade-em-santa-cruz-do-sul/

 

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