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Manipular a opinião pública para ganhar respeitabilidade

A indústria do tabaco sempre empregou estratégias para conquistar boa reputação, e ações de marketing foram historicamente utilizadas para isso.1 2 3 4 5 Porém, quando ganharam força estudos demonstrando os impactos negativos do tabagismo, legislações para restringir esse tipo de ação começaram a entrar em vigor mundo afora. A Convenção-Quadro para o Controle do Tabaco (CQCT) orienta, em seu Artigo 13, que os países signatários proíbam toda publicidade, promoção e patrocínio do tabaco.6 No Brasil, a publicidade é proibida, assim como o merchandising e o patrocínio da indústria fumageira a atividades culturais ou esportivas.7 

Hoje, não há nenhuma dúvida de que o tabagismo é um importante fator de risco para as principais doenças crônicas não transmissíveis. Somente em 2019, mais de 8,7 milhões de pessoas morreram em todo o mundo por problemas relacionados ao tabaco.8 Mas, mesmo com todas as restrições à publicidade e diante um corpo de evidências científicas que depõem contra ela, a indústria ainda encontra formas de autopromoção. Como?

De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), uma das principais estratégias dessa indústria para manipular a opinião pública e ganhar respeitabilidade é a Responsabilidade Social Corporativa (RSC), ou seja,  o desenvolvimento de ações de impacto social e/ou ambiental, como programas sociais para produtores de tabaco, campanhas ambientais e ações educativas. Longe de serem neutras, ações de RSC são projetadas para influenciar a opinião pública e criar aliados sociais e políticos. “Cada vez que um grupo aceita financiamento ou trabalha com a indústria do tabaco, esta recupera parte da respeitabilidade perdida devido aos danos sociais, econômicos, ambientais e à saúde causados ​​por seus produtos”, explica o documento Tobacco Industry Interference - A Global Brief, publicado pela OMS em 2012.9

Exemplos disso são muito comuns no Sul do Brasil, região que concentra fortemente a produção de folhas de fumo no país. O Sindicato da Indústria do Tabaco (SindiTabaco) criou o Instituto Crescer Legal, cuja missão declarada é combater o trabalho infantil e adolescente em áreas rurais — um problema historicamente presente na fumicultura. Apesar da atuação do instituto, não há relatórios que indiquem redução do trabalho infantil como resultado da iniciativa. A Associação dos Fumicultores do Brasil (Afubra) — que em tese representa agricultores, mas na prática tem posicionamentos alinhados aos da indústria10 — executa o Programa Verde é Vida em escolas de vários municípios para “desenvolver a educação socioambiental”e “promover a preservação do meio ambiente”, apesar de a fumicultura ser uma atividade de grande impacto ambiental.11 

Desastres climáticos e eventos extremos também são oportunidades para a indústria fortalecer seus laços com as comunidades envolvidas. Após as enchentes que assolaram o Rio Grande do Sul em 2024, tanto a Philip Morris Brasil como a BAT Brasil fizeram doações para municípios atingidos.12 13 Durante a pandemia de covid-19, as duas empresas igualmente doaram dinheiro, além de equipamentos, máscaras e alimentos a municípios do Sul do país.14 15 16 17 18 19 Vale ressaltar que, apesar dessas ações, as empresas não se engajaram em cumprir medidas sanitárias que prejudicariam sua produção: em março de 2020, um decreto de Santa Cruz do Sul (RS) proibiu atividades industriais que não fossem urgentes ou expressamente indicadas pela Prefeitura, mas a fábrica da Philip Morris no município não parou.20

As empresas desenvolvem também ações de RSC fora das regiões produtoras. A Philip Morris, por exemplo, patrocinou o Prêmio Cidadania em Respeito à Diversidade LGBT+ em 2022,21 financiou uma atividade da programação oficial da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo em 202422 e apoiou blocos de carnaval ligados à diversidade na mesma cidade no ano seguinte.23 

Ações como as citadas aqui podem desencadear uma legitimação social que, de outro modo, empresas fumageiras dificilmente teriam. A indústria do tabaco utiliza a RSC como forma de angariar aliados capazes de influenciar tomadas de decisão, ampliando assim seu capital político.9 

Ademais, ações de RSC podem ser consideradas uma forma de patrocínio, segundo as diretrizes para a implementação do Artigo 13 da CQCT. Justamente por isso, as diretrizes recomendam que as Partes proíbam contribuições de empresas de tabaco a qualquer outra entidade para “causas socialmente responsáveis” — e que toda publicidade dada a práticas “socialmente responsáveis” da indústria seja proibida, pois constitui publicidade e promoção do tabaco.24 O Brasil ainda não classifica explicitamente a responsabilidade social corporativa como uma forma de publicidade ou patrocínio. O país também não possui regulamentação específica para controlar ou proibir a promoção pública de atividades de responsabilidade social corporativa.25

 

Por Raquel Gurgel e Alex Kornalewski / Cetab

Relatório de 4 anos do Observatório das estratégias da indústria do tabaco

17/08/2021

Relatório geral que apresenta um panorâma dos últimos 4 anos (2016-2020) sobre as atividades da equipe do Observatório, além de dados quanto as variantes de interferência da indústria do tabaco no Brasil.

Referência

TURCI, Silvana Rubano Barretto et al. Observatório das estratégias da indústria do tabaco: 4 anos em atividade (2016-2020). Cetab/Ensp/Fiocruz, Rio de Janeiro, 17 ago. 2021. 40p.

 

Santa Cruz do Capibaribe abre inscrições para 'Programa Decola Jovem'

05/08/2021

A Prefeitura de Santa Cruz do Capibaribe, no Agreste de Pernambuco, em parceria com o Instituto BAT Brasil, está com inscrições abertas para o Programa Decola Jovem. A oportunidade oferece cursos para pessoas de 18 a 35 anos que possuem uma ideia de negócio e desejam levar o projeto para frente. As inscrições vão até o dia 11 de agosto, e podem ser realizadas no site oficial do programa ou na Central de Oportunidades.

Referência

SANTA Cruz do Capibaribe abre inscrições para 'Programa Decola Jovem'. G1, [s.l.], 5 ago. 2022. Disponível em: https://g1.globo.com/pe/caruaru-regiao/noticia/2022/08/05/santa-cruz-do-.... Acesso em: 10 ago. 2023.

 

79% dos fumantes do nordeste trocariam o cigarro por produtos de menor risco à saúde

02/08/2021

Notícia que apresenta pesquisa solicitada pela indústria de tabaco Philip Morris Brasil, em prol de prover dados em defesa dos meios alternativos de fumo.

Referência

79% dos fumantes do nordeste trocariam o cigarro por produtos de menor risco à saúde: pesquisa foi encomenda pela Philip Morris Brasil ao Instituto Data Folha. NoMinuto, São Paulo, 29 nov. 2018. Disponível em: https://nominuto.com/noticias/comportamento/79-dos-fumantes-do-nordeste-.... Acesso em: 2 ago. 2021. 

 

Brasileiros trocariam cigarro convencional, segundo pesquisa

02/08/2021

Notícia que versa sobre o discurso da indústria do tabaco para "aqueles que buscam parar ou diminuir o uso do cigarro tradicional". A Philip Morris International (PMI), divulga o relatório intitulado “Unsmoke Your Mind: respostas pragmáticas a perguntas difíceis sobre o futuro sem fumaça”.

Referência

ANDRADE, Giovana. Brasileiros trocariam cigarro convencional, segundo pesquisa: Estudo ouviu brasileiros adultos de 21 a 74 anos. Campo Grande Notícias, Mato Grosso do Sul, 16 mar. 2020. Disponível em: https://www.campograndenoticias.com.br/2020/03/16/brasileiros-trocariam-.... Acesso em: 2 ago. 2021.

 

Educadores do Instituto Crescer Legal passam por formação

30/07/2021

O Instituto Crescer Legal promoveu em julho um seminário de formação com os educadores.

Referência

EDUCADORES do Instituto Crescer Legal passam por formação. Folha do Mate, Rio Grande do Sul, 30 jul. 2021. Disponível em: https://folhadomate.com/noticias/geral/educadores-do-instituto-crescer-l.... Acesso em: 9 ago. 2023.

 

Programa capacita 5 mil policiais no combate ao contrabando

30/07/2021

A segunda edição do programa de capacitação de polícias com foco no crime organizado teve a participação de 5 mil policiais de todos os estados do Brasil. A formação, encerrada hoje (30), busca melhorar o nível de conhecimento dentro das instituições sobre o comércio de produtos contrabandeados e falsificados.  O projeto, que acontece no modelo de ensino a distância, é uma parceria entre o Instituto de Relações Internacionais da Universidade de São Paulo (IRI-USP) e o Ministério da Justiça e Segurança Pública. O projeto também recebeu financiamento da produtora de tabaco Philip Morris International (PMI), dentro de uma iniciativa que apoia programas de combate ao comércio ilegal.​

Referência

PROGRAMA capacita 5 mil policiais no combate ao contrabando. Agência Brasil, São Paulo, 30 jul. 2021. Disponível em: https://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2021-07/programa-capacita.... Acesso em: 10 maio 2023.

 

Programação especial comemora os 30 anos do Verde é vida

29/07/2021

Uma intensa programação será desenvolvida durante o mês de agosto para marcar os 30 anos do Verde é Vida, programa permanente de ação socioambiental e educação rural, mantido pela Afubra, em pareceria com escolas do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná.

Referência

PROGRAMAÇÃO especial comemora os 30 anos do Verde é vida. Folha do Mate, Rio Grande do Sul, 29 jul. 2021. Disponível em: https://folhadomate.com/noticias/geral/programacao-especial-comemora-os-.... Acesso em: 10 go. 2023.

 

Campanha obtém recursos para elaboração do projeto de duplicação da BR 471

25/07/2021

Com doações de 22 empresas, a campanha lançada no início de junho para viabilizar a duplicação do trecho urbano da BR 471, em Santa Cruz do Sul, assegurou os recursos necessários para contratar o projeto da obra. Batizada de “Duplica 471”, a mobilização é liderada pela Associação de Entidades Empresariais (Assemp), que se dispôs a contratar a empresa responsável pela elaboração do plano como forma de agilizar o processo. O vice-presidente administrativo-financeiro da Assemp, Lucas Rubinger, informou que houve a adesão até de empresas que não possuem instalações na rodovia. Seis dos colaboradores são do setor fumageiro, que foram mobilizadas via Sindicato Interestadual da Indústria do Tabaco (Sinditabaco), e juntas vão repassar R$ 150 mil. As contribuições variam entre R$ 5 mil e R$ 25 mil.

Referência

TESCHE, Otto. Campanha obtém recursos para elaboração do projeto de duplicação da BR 471. Correio do Povo, Rio Grande do Sul, Disponível em: https://www.correiodopovo.com.br/not%C3%ADcias/cidades/campanha-obt%C3%A.... Acesso em: 14 ago. 2023.

 

Universal Leaf Tabacos repassa mantas para projetos sociais da Prefeitura

23/07/2021

Este ano a tradicional campanha do agasalho foi substituída por uma ação diferente na Universal Leaf Tabacos. Uma iniciativa da Associação dos Empregados (AEULT) resultou na aquisição de 533 mantas direto de fábrica, que estão sendo distribuídas para instituições que atuam na área social do município. Ao invés de arrecadar roupas e calçados, a ideia em 2021 foi comprar cobertores para aquecer neste inverno. A cada R$ 1 doado por um funcionário, a empresa se disponibilizou a colocar mais R$ 2.

Referência

UNIVERSAL Leaf Tabacos repassa mantas para projetos sociais da Prefeitura. Rio Vale Jornal, Rio Grande do Sul, 23 jul. 2021. Disponível em:http://www.riovalejornal.com.br/universal-leaf-tabacos-repassa-mantas-pa.... Acesso em: 14 ago. 2023.

 

Parceria da Prefeitura de Araxá oferta curso de empreendedorismo para pessoas em vulnerabilidade social

24/06/2021

Com o intuitio de incentivar e preparar jovens a conquistar autonomia financeira durante a pandemia, uma parceria da Secretaria Municipal de Ação Social com a Empresa Besouro Agência de Fomento Social está com inscrições abertas para o Programa " Decola Jovem". O projeto é um curso de capacitação em empreendedorismo para pessoas em vulnerabilidade social e é realizado pelo Instituto Bat Brasil.

Referência

PARCERIA da Prefeitura de Araxá oferta curso de empreendedorismo para pessoas em vulnerabilidade social. Jornal Araxá, Minas Gerais, 24 jul. 2021.  Disponível em: https://jornalaraxa.com.br/parceria-da-prefeitura-de-araxa-oferta-curso-.... Acesso em: 10 ago. 2023.

 

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