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Manipular a opinião pública para ganhar respeitabilidade

A indústria do tabaco sempre empregou estratégias para conquistar boa reputação, e ações de marketing foram historicamente utilizadas para isso.1 2 3 4 5 Porém, quando ganharam força estudos demonstrando os impactos negativos do tabagismo, legislações para restringir esse tipo de ação começaram a entrar em vigor mundo afora. A Convenção-Quadro para o Controle do Tabaco (CQCT) orienta, em seu Artigo 13, que os países signatários proíbam toda publicidade, promoção e patrocínio do tabaco.6 No Brasil, a publicidade é proibida, assim como o merchandising e o patrocínio da indústria fumageira a atividades culturais ou esportivas.7 

Hoje, não há nenhuma dúvida de que o tabagismo é um importante fator de risco para as principais doenças crônicas não transmissíveis. Somente em 2019, mais de 8,7 milhões de pessoas morreram em todo o mundo por problemas relacionados ao tabaco.8 Mas, mesmo com todas as restrições à publicidade e diante um corpo de evidências científicas que depõem contra ela, a indústria ainda encontra formas de autopromoção. Como?

De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), uma das principais estratégias dessa indústria para manipular a opinião pública e ganhar respeitabilidade é a Responsabilidade Social Corporativa (RSC), ou seja,  o desenvolvimento de ações de impacto social e/ou ambiental, como programas sociais para produtores de tabaco, campanhas ambientais e ações educativas. Longe de serem neutras, ações de RSC são projetadas para influenciar a opinião pública e criar aliados sociais e políticos. “Cada vez que um grupo aceita financiamento ou trabalha com a indústria do tabaco, esta recupera parte da respeitabilidade perdida devido aos danos sociais, econômicos, ambientais e à saúde causados ​​por seus produtos”, explica o documento Tobacco Industry Interference - A Global Brief, publicado pela OMS em 2012.9

Exemplos disso são muito comuns no Sul do Brasil, região que concentra fortemente a produção de folhas de fumo no país. O Sindicato da Indústria do Tabaco (SindiTabaco) criou o Instituto Crescer Legal, cuja missão declarada é combater o trabalho infantil e adolescente em áreas rurais — um problema historicamente presente na fumicultura. Apesar da atuação do instituto, não há relatórios que indiquem redução do trabalho infantil como resultado da iniciativa. A Associação dos Fumicultores do Brasil (Afubra) — que em tese representa agricultores, mas na prática tem posicionamentos alinhados aos da indústria10 — executa o Programa Verde é Vida em escolas de vários municípios para “desenvolver a educação socioambiental”e “promover a preservação do meio ambiente”, apesar de a fumicultura ser uma atividade de grande impacto ambiental.11 

Desastres climáticos e eventos extremos também são oportunidades para a indústria fortalecer seus laços com as comunidades envolvidas. Após as enchentes que assolaram o Rio Grande do Sul em 2024, tanto a Philip Morris Brasil como a BAT Brasil fizeram doações para municípios atingidos.12 13 Durante a pandemia de covid-19, as duas empresas igualmente doaram dinheiro, além de equipamentos, máscaras e alimentos a municípios do Sul do país.14 15 16 17 18 19 Vale ressaltar que, apesar dessas ações, as empresas não se engajaram em cumprir medidas sanitárias que prejudicariam sua produção: em março de 2020, um decreto de Santa Cruz do Sul (RS) proibiu atividades industriais que não fossem urgentes ou expressamente indicadas pela Prefeitura, mas a fábrica da Philip Morris no município não parou.20

As empresas desenvolvem também ações de RSC fora das regiões produtoras. A Philip Morris, por exemplo, patrocinou o Prêmio Cidadania em Respeito à Diversidade LGBT+ em 2022,21 financiou uma atividade da programação oficial da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo em 202422 e apoiou blocos de carnaval ligados à diversidade na mesma cidade no ano seguinte.23 

Ações como as citadas aqui podem desencadear uma legitimação social que, de outro modo, empresas fumageiras dificilmente teriam. A indústria do tabaco utiliza a RSC como forma de angariar aliados capazes de influenciar tomadas de decisão, ampliando assim seu capital político.9 

Ademais, ações de RSC podem ser consideradas uma forma de patrocínio, segundo as diretrizes para a implementação do Artigo 13 da CQCT. Justamente por isso, as diretrizes recomendam que as Partes proíbam contribuições de empresas de tabaco a qualquer outra entidade para “causas socialmente responsáveis” — e que toda publicidade dada a práticas “socialmente responsáveis” da indústria seja proibida, pois constitui publicidade e promoção do tabaco.24 O Brasil ainda não classifica explicitamente a responsabilidade social corporativa como uma forma de publicidade ou patrocínio. O país também não possui regulamentação específica para controlar ou proibir a promoção pública de atividades de responsabilidade social corporativa.25

 

Por Raquel Gurgel e Alex Kornalewski / Cetab

Oktoberfest divulga valor de ingressos e horários com entrada gratuita

06/09/2022

Com projeção de receber 500 mil visitantes, a 37ª Oktoberfest de Santa Cruz do Sul – organizada em parceria pela Associação de Entidades Empresariais (Assemp) e Município – promete entrar para a história da cidade. Maior festa alemã do Rio Grande do Sul, a Festa da Alegria volta às suas origens em grande estilo após período crítico da pandemia e promete atrair milhares de pessoas de várias cidades gaúchas, de outros estados e até mesmo de países vizinhos. Com o tema Vida – Alegria – Saúde, a 37ª Oktoberfest e Feirasul aguardam os visitantes com diversas novidades e atrações. Durante lançamento festivo, nesta terça-feira, 6, foram divulgados o VT oficial do evento, os valores dos ingressos e o concurso de vitrines.

Referência

OKTOBERFEST divulga valor de ingressos e horários com entrada gratuita. O Correio, Santa Catarina, 6 set. 2022. Disponível em: https://ocorreio.com.br/oktoberfest-divulga-valor-de-ingressos-e-horario.... Acesso em: 11 ago. 2023.

 

1° Festival Internacional da Gaita / fábrica de gaiteiros / Barra do Ribeiro

07/08/2022

1° Festival Internacional da Gaita / Fábrica de Gaiteiros / Barra do Ribeiro. Empresa patrocinadora (CNPJ e Valor concedido): Companhia Estadual de Distribuição de Energia Eletrica- CEEE-D, 08.467.115/0001-00, R$ 100.000,00 e Souza Cruz Ltda., 33.009.911/0047-11, R$ 200.000,00.

Referência

 1° FESTIVAL Internacional da Gaita / fábrica de gaiteiros / Barra do Ribeiro. Rio Grande do Sul, [202?]. Disponível em: https://www.procultura.rs.gov.br/ver_projeto_empresas.php?cod=22630&cons.... Acesso em: 14 ago. 2023.

 

Mar de música

07/08/2022

O MAR de Música nasceu com o objetivo de aproximar a linguagem musical do espaço museal, buscando possibilidades de fruição a partir das artes visuais e da música. O projeto criado em 2014 já realizou 50 edições, levando aos pilotis do MAR um público de mais de mais de 55 mil pessoas. Em 2022, o projeto realizou 10 edições com o patrocínio da BAT Brasil via Lei Estadual de Incentivo à Cultura – Lei do ICMS.

Referência

MAR de Música. Rio de Janeiro, [s.l.], [2014-2022]. Disponível em: https://museudeartedorio.org.br/atividades/mar-de-musica/. Acesso em: 14 ago. 2023..

 

Nova van é entregue ao Hospital São Gregório de São Martinho

27/07/2022

Na sexta-feira (15) foi realizado nas dependências do Hospital São Gregório de São Martinho o ato simbólico da entrega de uma Van/Furgão Peugeot Expert. O veículo foi recebido por meio de doação da empresa Philip Morris do Brasil, de acordo com projeto social interno de renovação de frota.

O gerente de Assuntos Corporativos, Cleber Silveira, fez a entrega simbólica das chaves aos membros da diretoria do hospital. Além do representante da empresa, estiveram presentes diversas lideranças municipais e estaduais.

Referência

NOVA van é entregue ao Hospital São Gregório de São Martinho. Rádio Alto Uruguai, Rio Grande do Sul, 27 jul 2022. Disponível em: https://www.radioaltouruguai.com.br/nova-van-e-entregue-ao-hospital-sao-.... Acesso em: 10 jul 2024.

Fonte: https://www.radioaltouruguai.com.br/nova-van-e-entregue-ao-hospital-sao-gregorio-de-sao-martinho/

 

Intituto Crescer Legal reúne parceiros para debate sobre o trabalho infantil

07/07/2022

Com o tema Trabalho infantil: cuidado, acolhimento e proteção , o Instituto Crescer Legal promoveu nesta quinta-feira, 7, a quinta edição do seminário ampliado de integração e reflexão para parceiros do Programa de Aprendizagem Profissional Rural. O evento foi realizado no Santa Cruz Country Club, em Santa Cruz do Sul, com atividades conduzidas pela Diatópica Consultoria.

Referência

INSTITUTO Crescer Legal reúne parceiros para debate sobre o trabalho infantil. Gaz, Rio Grande do Sul, 7 jul. 2022. Disponível em: https://www.gaz.com.br/instituto-crescer-legal-reune-parceiros-para-deba.... Acesso em: 10 ago. 2023.

 

Afubra renova parceria com Treze Tílias, para desenvolvimento do projeto Verde é Vida

26/06/2022

A parceria foi renovada na manhã de hoje com o Município de Treze Tílias para o desenvolvimento do Projeto Verde é Vida na Escola Municipal Irmã Filomena Rabelo. Estiveram na Escola o coordenador pedagógico do Projeto Verde é Vida, professor José Leon e o Coordenador Regional Alceu Hofman. O tema do projeto esse ano é Planeta sustentável: agir localmente e pensar globalmente.

Referência

AFUBRA renova parceria com Treze Tílias, para desenvolvimento do projeto Verde é Vida. Tropical FM, santa Catarina, 26 ju. 2022. Disponível em: https://www.tropicalfm99.com.br/noticia/32779/afubra-renova-parceria-com.... Acesso em: 10 ago. 2023.

 

Entenda como a Parada Gay estimula a economia e promove grandes marcas

23/06/2022

Além da capacidade de fazer gerar a economia durante o fim de semana de sua realização, o evento também ajuda na construção de reputação de marcas que se associam a ele. Neste ano Terra, Smirnoff, Burger King, Amstel, Mercado Livre, Jean Paul Gaultier e Vivo foram os patrocinadores e Accor, Avon, Doritos, LAIS e Philip Morris, apoiadores. De retorno imediato, tiveram uma exposição de mídia de R$ 57 milhões em veículos de imprensa que cobriram o evento, segundo o índice de qualidade de exposição nas mídias (IQEM-V).

Referência

ENTENDA  como a Parada Gay estimula a economia e promove grandes marcas. Istoé, São Paulo, 23 jun. 2023. Disponível em: https://istoedinheiro.com.br/entenda-como-a-parada-gay-estimula-a-econom.... Acesso em: 14 ago. 2023.

 

Cerro Branco sedia primeiro seminário do 12º Ciclo de Conscientização

23/06/2022

Promovido pelo Sindicato Interestadual da Indústria do Tabaco (SindiTabaco) e empresas associadas, com apoio da Associação dos Fumicultores do Brasil (Afubra), o 12º Ciclo de Conscientização sobre saúde e segurança do produtor e proteção da criança e do adolescente iniciou sua programação no município gaúcho de Cerro Branco. Cerca de 300 pessoas, entre produtores de tabaco, agentes de saúde, diretores de escolas, conselheiros tutelares e autoridades participaram do evento. O presidente SindiTabaco, Iro Schünke, falou aos presentes sobre a importância dos temas.

Referência

CERRO Branco sedia primeiro seminário do 12º Ciclo de Conscientização. O Correio, Rio Grande do Sul, 23 ju. 2022. Disponível em: https://ocorreio.com.br/cerro-branco-sedia-primeiro-seminario-do-12o-cic.... Acesso em: 10 ago. 2023.

 

Plantio de Ipê Amarelo: ação reafirma parceria entre BN e Afubra

20/06/2022

Um Ipê Amarelo, a flor símbolo do Brasil, foi plantado por representantes da Afubra no Parque da Família, em Braço do Norte. A ação comemora os 20 anos do Bolsa Semente, parceria entre a empresa e o município que possibilita o Viveiro Municipal. O Bolsa Semente fornece sementes para o Viveiro Municipal da cidade mantido pela prefeitura através da Secretaria de Agricultura, em parceria com o Grupo Santa Luzia, Cerbranorte e Afubra.

Referência

PLANTIO de Ipê Amarelo: ação reafirma parceria entre BN e Afubra: Ação comemora os 20 anos do Bolsa Semente, parceria entre a empresa e o município. Hora Hiper, Santa Catarina, 20 jun. 2022. Disponível em: https://horahiper.com.br/geral/plantio-de-ipe-amarelo-acao-reafirma-parc.... Acesso em: 10 ago. 2023. 

 

Candelária terá ações para marcar o Dia Mundial do Meio Ambiente

05/06/2022

Durante todo o dia acontece o arrastão eletrônico , onde será recolhido lixo eletrônico para o devido descarte. Ele poderá ser trocado por mudas de árvores nativas, com parceria com o Programa Verde é Vida da Afubra.

Referência

CANDELÁRIA terá ações para marcar o Dia Mundial do Meio Ambiente. Gaz, Rio Grande do Sul, 5 jun. 2022. Disponível em: https://www.gaz.com.br/candelaria-tera-acoes-de-conscientizacao-para-mar.... Acesso em: 10 ago. 2023.

 

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