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Manipular a opinião pública para ganhar respeitabilidade

A indústria do tabaco sempre empregou estratégias para conquistar boa reputação, e ações de marketing foram historicamente utilizadas para isso.1 2 3 4 5 Porém, quando ganharam força estudos demonstrando os impactos negativos do tabagismo, legislações para restringir esse tipo de ação começaram a entrar em vigor mundo afora. A Convenção-Quadro para o Controle do Tabaco (CQCT) orienta, em seu Artigo 13, que os países signatários proíbam toda publicidade, promoção e patrocínio do tabaco.6 No Brasil, a publicidade é proibida, assim como o merchandising e o patrocínio da indústria fumageira a atividades culturais ou esportivas.7 

Hoje, não há nenhuma dúvida de que o tabagismo é um importante fator de risco para as principais doenças crônicas não transmissíveis. Somente em 2019, mais de 8,7 milhões de pessoas morreram em todo o mundo por problemas relacionados ao tabaco.8 Mas, mesmo com todas as restrições à publicidade e diante um corpo de evidências científicas que depõem contra ela, a indústria ainda encontra formas de autopromoção. Como?

De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), uma das principais estratégias dessa indústria para manipular a opinião pública e ganhar respeitabilidade é a Responsabilidade Social Corporativa (RSC), ou seja,  o desenvolvimento de ações de impacto social e/ou ambiental, como programas sociais para produtores de tabaco, campanhas ambientais e ações educativas. Longe de serem neutras, ações de RSC são projetadas para influenciar a opinião pública e criar aliados sociais e políticos. “Cada vez que um grupo aceita financiamento ou trabalha com a indústria do tabaco, esta recupera parte da respeitabilidade perdida devido aos danos sociais, econômicos, ambientais e à saúde causados ​​por seus produtos”, explica o documento Tobacco Industry Interference - A Global Brief, publicado pela OMS em 2012.9

Exemplos disso são muito comuns no Sul do Brasil, região que concentra fortemente a produção de folhas de fumo no país. O Sindicato da Indústria do Tabaco (SindiTabaco) criou o Instituto Crescer Legal, cuja missão declarada é combater o trabalho infantil e adolescente em áreas rurais — um problema historicamente presente na fumicultura. Apesar da atuação do instituto, não há relatórios que indiquem redução do trabalho infantil como resultado da iniciativa. A Associação dos Fumicultores do Brasil (Afubra) — que em tese representa agricultores, mas na prática tem posicionamentos alinhados aos da indústria10 — executa o Programa Verde é Vida em escolas de vários municípios para “desenvolver a educação socioambiental”e “promover a preservação do meio ambiente”, apesar de a fumicultura ser uma atividade de grande impacto ambiental.11 

Desastres climáticos e eventos extremos também são oportunidades para a indústria fortalecer seus laços com as comunidades envolvidas. Após as enchentes que assolaram o Rio Grande do Sul em 2024, tanto a Philip Morris Brasil como a BAT Brasil fizeram doações para municípios atingidos.12 13 Durante a pandemia de covid-19, as duas empresas igualmente doaram dinheiro, além de equipamentos, máscaras e alimentos a municípios do Sul do país.14 15 16 17 18 19 Vale ressaltar que, apesar dessas ações, as empresas não se engajaram em cumprir medidas sanitárias que prejudicariam sua produção: em março de 2020, um decreto de Santa Cruz do Sul (RS) proibiu atividades industriais que não fossem urgentes ou expressamente indicadas pela Prefeitura, mas a fábrica da Philip Morris no município não parou.20

As empresas desenvolvem também ações de RSC fora das regiões produtoras. A Philip Morris, por exemplo, patrocinou o Prêmio Cidadania em Respeito à Diversidade LGBT+ em 2022,21 financiou uma atividade da programação oficial da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo em 202422 e apoiou blocos de carnaval ligados à diversidade na mesma cidade no ano seguinte.23 

Ações como as citadas aqui podem desencadear uma legitimação social que, de outro modo, empresas fumageiras dificilmente teriam. A indústria do tabaco utiliza a RSC como forma de angariar aliados capazes de influenciar tomadas de decisão, ampliando assim seu capital político.9 

Ademais, ações de RSC podem ser consideradas uma forma de patrocínio, segundo as diretrizes para a implementação do Artigo 13 da CQCT. Justamente por isso, as diretrizes recomendam que as Partes proíbam contribuições de empresas de tabaco a qualquer outra entidade para “causas socialmente responsáveis” — e que toda publicidade dada a práticas “socialmente responsáveis” da indústria seja proibida, pois constitui publicidade e promoção do tabaco.24 O Brasil ainda não classifica explicitamente a responsabilidade social corporativa como uma forma de publicidade ou patrocínio. O país também não possui regulamentação específica para controlar ou proibir a promoção pública de atividades de responsabilidade social corporativa.25

 

Por Raquel Gurgel e Alex Kornalewski / Cetab

Frozza e Tironi recebem títulos honoríficos

20/12/2022

Duas personalidades do setor empresarial do Vale do Rio Pardo foram homenageadas na noite de segunda-feira, 19. A Câmara de Santa Cruz concedeu o título de cidadão honorário a Dimar Paulo Frozza, uma das vozes mais experientes do mercado fumageiro no Brasil.

Referência

FROZZA e Tironi recebem títulos honoríficos. Gazeta do Sul, Rio Grande do Sul, 20 dez 2022. Disponível em: https://www.gaz.com.br/frozza-e-tironi-recebem-titulos-honorificos/. Acesso em: 27 nov 2024.

 

Programa ARISE encerra o ano com 500 alunos participantes no Rio Grande do Sul e Paraná

19/12/2022

Para combater o trabalho infantil rural e oferecer capacitação e novas fontes de renda às famílias de jovens e crianças em comunidades produtoras de tabaco, a Japan Tobacco International (JTI) criou o programa global Alcançando a Redução do Trabalho Infantil Pelo Suporte à Educação (ARISE), em 2011. Com atividades voltadas à educação rural no contraturno escolar, o projeto já tocou a vida de aproximadamente 5 mil crianças e jovens ao longo de sua existência, com 500 deles participando do programa em 2022. 

Referência

Programa ARISE encerra o ano com 500 alunos participantes no Rio Grande do Sul e Paraná. Olá Jornal, Rio Grande do Sul, 19 dez. 2022. Disponível em:https://olajornal.com.br/programa-arise-encerra-o-ano-com-500-alunos-par.... Acesso em: 10 ago. 2023.

 

Prefeitura de Florianópolis em parceria com empresas instalará coletoras de bitucas nas praias e bairros do Município

29/11/2022

A Prefeitura de Florianópolis, em parceria com as empresas Japan Tobacco International (JTI) e a Poiato Recicla, lançou nesta terça-feira (29) a instalação de coletores de bitucas em 10 praias e bairros do Município. Através da instalação das caixas coletoras, as bitucas terão o descarte adequado, além da realização da reciclagem do material, para posteriormente ser utilizado em itens de artesanato.

Referência

PREFEITURA de Florianópolis em parceria com empresas instalará coletoras de bitucas nas praias e bairros do Município. SChoje, 29 nov. 2022. Disponível em: https://schoje.news/2022/11/29/prefeitura-de-florianopolis-em-parceria-c.... Acesso em: 11 ago. 2023.

 

Bat Brasil e Unisc firmaram parceria com o foco na gestão hídrica

16/11/2022

BAT Brasil e Unisc firmaram parceria com o foco na gestão hídrica. Gaz, Rio Grande do Sul, 16 nov. 2022. BAT Brasil firmou parceria com a Universidade de Santa Cruz do Sul, com foco na gestão hídrica.

Referência

BAT Brasil e Unisc firmaram parceria com o foco na gestão hídrica. Gaz, Rio Grande do Sul, 16 nov. 2022. Disponível em: https://www.gaz.com.br/bat-brasil-e-unisc-firmam-parceria-com-foco-na-ge.... Acesso em: 14 ago. 2023.

 

BAT Brasil e Unisc firmam parceria com foco na gestão hídrica

16/11/2022

Com o objetivo de ampliar as ações relacionadas ao compromisso da empresa com as questões socioambientais, a BAT Brasil firmou parceria com a Universidade de Santa Cruz do Sul (Unisc), com foco na gestão hídrica. A cooperação irá contemplar 40 propriedades com o objetivo de realizar diagnóstico de segurança hídrica.

Referência

BAT Brasil e Unisc firmam parceria com foco na gestão hídrica. Portal Arauto, Rio Grande do Sul, 16 nov. 2023. Disponível em: https://www.portalarauto.com.br/Pages/217267/bat-brasil-e-unisc-firmam-p.... Acesso em: 6 mar. 2023.

 

Está aberta a votação da maior premiação LGBT+ do Brasil

07/11/2022

Outra novidade deste ano da 21ª edição do Prêmio Cidadania em Respeito à Diversidade LGBT+ são os patrocínios por meio de renúncia fiscal de ICMS concedido pelo Programa de Ação Cultural São Paulo (PROAC ICMS) do governo do Estado de São Paulo. Os patrocinadores masters são o Terra e Smirnoff e também os patrocínios da Burger King, Philip Morris Brasil, Amstel, Mercado Livre, Jean Paul Gaultier e Vivo, e o apoio internacional do British Council.

Referência

COUTINHO, Genilson. Está aberta a votação da maior premiação LGBT+ do Brasil. Dois Terços, São Paulo, 7 nov. 2022. Disponível em: https://www.doistercos.com.br/esta-aberta-a-votacao-da-maior-premiacao-l.... Acesso em: 14 ago. 2023. 

 

Afrubra inscreve para o 8º prêmio de invenções

30/10/2022

O coordenador do Prêmio Afubra, Márcio Guimarâes, destaca que as inovações tecnológicas, normalmente, partem de necessidades identificadas no setor. "O prêmio é um dos caminhos para a busca de soluções inovadoras para o dia a dia do setor agropecuário." 

Referência

AFUBRA inscreve para o 8º prêmio de invenções. Gaz, Rio Grande do Sul, 10 out. 2022. Disponível em: https://www.gaz.com.br/afubra-inscreve-para-o-8o-premio-de-invencoes/. Acesso em: 11 ago. 2023.

 

Programa assegura destino correto para 18,8 milhões de embalagens de agrotóxicos

23/10/2022

O Programa de Recebimento de Embalagens Vazias de Agrotóxicos completa 22 anos com a realização da primeira coleta em 2000. A ação faz parte de uma iniciativa pioneira do SindiTabaco e de empresas associadas, em parceria com Afubra.

Referência

PROGRAMA assegura destino correto para 18,8 milhões de embalagens de agrotóxicos. Gaz, Rio Grande do Sul, 23 out. 2022. Disponível em: https://www.gaz.com.br/programa-assegura-destino-correto-para-188-milhoe.... Acesso em: 14 ago. 2023.

 

29ª Copa Santa Auta Afubra: encerramento da temporada acontece neste domingo

11/10/2022

No próximo domingo (16), serão conhecidos os campeões da 29ª Copa Santa Auta Afubra pelo futebol, bocha e vôlei. Serão sete finais pelo futebol envolvendo as categorias sub-15, sub-17, master, feminino, veterano, 2ª e 1ª divisões, além das finais pelo vôlei masculino e feminino e também a grande final pela bocha. O Grupo Eduardo Costa de Comunicação, através do Clic Camaquã e da Clic Rádio estará transmitindo direto do Campo do Santos, a final da 2ª divisão entre Bonito e Cerro Negro/Rincão e na sequencia a grande decisão entre Sport e Meridional, valendo o título da 1ª divisão. A jornada esportiva começa às 15h30, com a narração de Celiomar Garcia, comentários de Cristiano Bierhals e reportagens de Eduardo Costa.

Referência

GARCIA, Celiomar. 29ª Copa Santa Auta Afubra: encerramento da temporada acontece neste domingo. Cliccamaqua, Rio Grande do Sul, 13 out. 2022. Disponível em: https://www.cliccamaqua.com.br/noticias/esporte/29a-copa-santa-auta-afub.... Acesso em: 11 ago. 2023.

 

Comunidade de Rio Pardinho é presenteada com espetáculo teatral

08/09/2022

A peça interativa foi uma mostra de como a arte teatral contribui com a educação e o aprendizado de crianças e adolescentes. A promoção do espetáculo foi do Projeto Rio Pardinho, que é patrocinado pela Universal Leaf Tabacos através da Lei Federal de Incentivo à Cultura. Com produção do CIEG e Skené Projetos Culturais, a programação contou com o apoio da Prefeitura Municipal de Santa Cruz do Sul e realização da Secretaria Especial de Cultura e Ministério do Turismo.

Referência

COMUNIDADE de Rio Pardinho é presenteada com espetáculo teatral. Portal Arauto, Rio Grande do Sul, 8 set. 2022. Disponível em: https://www.portalarauto.com.br/Pages/213913/comunidade-de-rio-pardinho-.... Acesso em: 14 go. 2023. 

 

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