Portal ENSP - Escola Nacional de Saúde Pública Sergio Arouca Portal FIOCRUZ - Fundação Oswaldo Cruz
Início / Estrategias E Taticas / Táticas midiáticas

Táticas midiáticas

Relações Públicas

"Moldam a opinião pública, utilizando os meios de comunicação para promover posições favoráveis à indústria."1.

A indústria há muito tempo emprega a mídia para promover os seus próprios fins. Com a desconfiança do público em relação a suas mensagens, as indústrias fumageiras passaram a ''falar'' através de terceiros. Hoje sabemos que todas as empresas de tabaco ainda empregam assessores de imprensa, que escrevem e publicam ''releases'' a favor da indústria, organizam entrevistas coletivas e visitas a redações, fornecendo relatórios e dados para jornalistas, especificamente jornalistas da área econômica.

Seminários internos (''in house'')

Menos visíveis são os contatos da indústria com a mídia 'por debaixo dos panos'. Em março de 2000, o serviço internacional da BBC organizou um seminário sobre o hábito de fumar intitulado "Fumar ou não fumar", que ofereceu uma vitrine tanto para a indústria como para a comunidade de controle do tabaco (Action on Smoking and Health e OMS)2. A carta de agradecimento da BBC (assinada pelo gerente de projetos educacionais do serviço internacional da emissora, Robert Seatter)3 e endereçada ao assessor de imprensa da British American Tobacco (BAT) sugere que o evento foi um sucesso, pelo menos da perspectiva do networking da BAT: 

''Prezado Fran,''

''Um agradecimento oficial de minha parte e da equipe de produtores pela apresentação esclarecedora e proveitosa que você fez em nosso recente seminário sobre o fumo! Todos os participantes do seminário acharam o dia extremamente produtivo no sentido de expressar a complexidade e atratividade das questões abordadas, e isso irá, tenho certeza, se refletir em seu trabalho junto a emissoras de rádio e online. Tenho certeza de que iremos retomar o contato consigo em futuro próximo para informações e consultas adicionais.'' 

Matérias pagas

Uma maneira mais indireta de ''media advocacy'' inclui encomendar editoriais, colunas e artigos jornalísticos através da contratação de especialistas independentes, ou seja, a aplicação de Técnicas Envolvendo Terceiros ou convencer editores a escreverem tais materiais, assinando-os como autores.

"Turning Free Speech into Corporate Speech"4 é o título de um artigo sobre os esforços da Philip Morris para influenciar jornalistas norte-americanos e europeus, no que se refere ao relatório da Environmental Protection Agency (EPA), dos EUA, sobre fumo passivo. Pesquisas realizadas com os documentos da indústria fumageira revelam que a Philip Morris envidou esforços para obter cobertura favorável na imprensa através da empresa de Relações Públicas Burson.Marsteller na década de 1990, e até chegou ao ponto de patrocinar uma escola de jornalismo norte-americana. Além disso, jornalistas associados a institutos de pesquisa, que recebiam verbas da Philip Morris, escreveram inúmeros artigos criticando a atuação da EPA.

'Wining and Dining'

A tentativa de influenciar a política editorial algumas vezes inclui ''wining and dining'' _ empresas sob ataque aproveitam toda e qualquer oportunidade para construir ou manter boas relações com editores e donos de empresas de comunicação _ e políticos também _ através da oferta de amenidades gratuitas. No Brasil, entre os jornalistas, tais amenidades são conhecidas como 'boca livre'. 

Responsabilidade Social Corporativa

Grande parte da estratégia midiática da indústria fumageira diz respeito à gestão de sua reputação. A Responsabilidade Social Corporativa é de importância crescente quando se trata de garantir uma "licença para operar" _ a aceitabilidade da empresa e da indústria aos olhos do público. É importante criar uma imagem positiva, mesmo que a indústria do fumo mate um em cada dois de seus usuários de longa data. Um bom exemplo de uma empresa usando filantropia para alavancar sua imagem pública é o programa de Bolsas da BAT para Jovens Afegãs.

O 'Estado-babá'

O objetivo de uma estratégia midiática é tanto focar-se em formuladores de políticas e no público em geral, visando influenciar o debate público, bem como deslocar o foco dos debates  envolvendo fumo e saúde para questões mais sedutoras. Esta visão popular _ e quase populista _ tenta enquadrar o controle do tabaco como uma inteferência governamental desnecessária, ou 'Estado-babá', como uma ameaça à liberdade do consumidor e aos direitos individuais. 

O jornal ''Financial Times'' apud (TOBACCO TACTICS, 2012) afirma, por exemplo, que a BAT atacou as propostas de embalagem genérica feitas pelo governo britânico, ao sugerir que tinha aliados no movimento libertário. Michael Prideaux (em inglês), Diretor de Comunicações da BAT, disse: "Eu acho que o argumento libertário repercute entre as pessoas que normalmente não ligam para o que a indústria fumageira diz"5

Além disso, a 'captura' do termo "discriminação" por parte da indústria e seus defensores é uma forma de tentar reconfigurar o debate de modo a que a indústria, os varejistas e os fumantes sejam retratadas como pobres vítimas da 'excessiva regulamentação' e da 'intromissão' do governo no campo das liberdades individuais.

Táticas midiáticas: algumas motivações políticas

A tática de veicular anúncios em mídias específicas costuma disseminar um discurso que tem por objetivo manifestar desaprovação sobre determinado conteúdo editorial ou para forçar a publicação de certos relatórios além de fomentar uma visibilidade positiva da indústria fumageira. Em exemplo, podemos citar o lançamento da Antologia da Revista Souza Cruz, que constrói uma imagem positiva da indústria além de mencionar a colaboração de pessoas famosas, como Manuel Bandeira, Lima Barreto, Cecília Meireles e Di Cavalcanti6.

A este respeito, ver também:

* Tática RSC
* Táticas publicitárias e marketing
* Táticas online
* Táticas educativas

16/05/2020

Por conta das ações de prevenção à Covid-19, o Vale do Rio Pardo tem vivenciado uma alteração completa na rotina em sociedade, situação que se verifica também no Estado e no País. As medidas de restrição à mobilidade da população não foram adotadas de forma esporádica em um lugar ou outro, e o crescimento no número de infectados e de mortes nas grandes cidades evidencia que as preocupações, nem aqui, nem na Itália, na Alemanha ou nos Estados Unidos, não eram em vão. Os especialistas em Saúde sabiam com o que estavam lidando: é preciso, sim, prevenir-se, e é preciso, sim, de parte da autoridade pública, zelar pelo bem da população. De toda a população, uma vez que o governante atua por todos, e não por um grupo que o tenha eleito.

Referência

 

15/05/2020

An analysis of social media and influencer posts found evidence of tobacco companies using #StayAtHome hashtags, creative and giveaways – including branded masks – to market e-cigarettes, vapes and heated tobacco products.

Uma análise de "posts" nas mídias sociais e influenciadores encontrou-se evidências que empresas de tabaco usam hashtags criativas como #StayAtHome# e fazem doações como máscaras com a marca de cigarros eletrônicos, vapes e produtos de tabaco aquecido.

Referência

HICKMAN, Arvind. "Big Tobacco" using Covid-19 messaging and influencers to market products. PRWeek, Reino Unido, 15 maio 2020. Disponível em: https://www.prweek.com/article/1683314/big-tobacco-using-covid-19-messaging-influencers-market-products Acesso em: 17 jul. 2020.

 

08/05/2020

 

philipmorrisbrasil

Verified

Em nossa parceria com a @prefsp entregamos 197 toneladas de alimentos. A prefeitura forneceu os alimentos e nós usamos nossa frota de veículos para distribuir 16.000 cestas básicas para famílias necessitadas do município. #Juntossomosmaisfortes e podemos contribuir para minimizar os impactos da pandemia em São Paulo.

Fonte: https://www.instagram.com/p/B_7jPrElY6Y/?igshid=1rlwjzdvidpi6

 

24/04/2020

A empresa BTabacos, de Vera Cruz, seleciona 300 mulheres para trabalho temporário com destala manual. A fumageira busca pessoas com experiência na função e afirma que oferece salário base da categoria, mais vale alimentação de R$ 157,00 e transporte de Vera Cruz, Santa Cruz do Sul e Vale do Sol.

Referência

FUMAGEIRA de Vera Cruz tem vagas abertas para 300 mulheres. Gaz, Rio Grande do Sul, 24 abr. 2020. Disponível em: http://www.gaz.com.br/conteudos/regional/2020/04/24/164856-fumageira_de_vera_cruz_tem_vagas_abertas_para_300_mulheres.html.php . Acesso em: 13 mai. 2020.

 

13/04/2020

A IQOS criou um novo Programa de Empréstimo de máquinas de tabaco aquecido para «evitar o incómodo com eventuais constrangimentos no serviço de Apoio ao Cliente». A Tabaqueira está, assim, a emprestar um kit IQOS 2.4 Plus Blue aos utilizadores registados no site.

Referência

IQOS cria serviço gratuito de empréstimo com uma máquina de tabaco aquecido 2.4 Plus. Trendy, Portugal, 13 abr. 2020. Disponível em: https://trendy.pt/2020/04/ iqos -servico-gratuito-emprestimo/

 

13/04/2020

A IQOS criou um novo Programa de Empréstimo de máquinas de tabaco aquecido para «evitar o incómodo com eventuais constrangimentos no serviço de Apoio ao Cliente». A Tabaqueira está, assim, a emprestar um kit IQOS 2.4 Plus Blue aos utilizadores registados no site.

Referência

IQOS cria serviço gratuito de empréstimo com uma máquina de tabaco aquecido 2.4 Plus. Trendy, Portugal, 13 abr. 2020. Disponível em: https://trendy.pt/2020/04/iqos-servico-gratuito-emprestimo/ . Acesso em: 29 jun. 2020.

 

01/04/2020

A Secretaria Municipal de Saúde de Santa Cruz do Sul recebeu doações para ajudar na higienização e prevenção do novo coronavírus. A empresa Philip Morris doou 600 litros de álcool sanitizante para limpeza de espaços e materiais. Já a Dermatologe doou 20 litros de álcool gel, para uso dos profissionais da Saúde.

Referência

 

21/03/2020

Notícia que apresenta quais indústrias de Venâncio suspenderam as atividades no período do COVID-19.

Referência

WESSLING, Rosana. Giro pelas indústrias de Venâncio: saiba quais suspendem as atividade. Folha do Mate, Rio Grande do Sul, 21 mar. 2020. Disponível em: https://folhadomate.com/livre/giro-pelas-industrias-de-venancio-saiba-quais-suspendem-as-atividade/ . Acesso em: 6 abr. 2020.

 

16/02/2020

Gazeta Grupo de Comunicações promove ao longo da próxima semana a expedição Os Caminhos do Tabaco 2020, quinta edição sucessiva de um projeto cuja finalidade é conferir a realidade dessa cadeia produtiva nos três estados do Sul do País. Uma equipe formada por quatro integrantes inicia a viagem neste domingo, 16, com o deslocamento entre Santa Cruz do Sul e a cidade de Imbituva, no centro-sul do Paraná, num trajeto de cerca de 700 quilômetros.
 

Fonte: http://www.gaz.com.br/conteudos/regional/2020/02/16/161912-roteiro_da_expedicao_caminhos_do_tabaco_comeca_nesta_segunda_feira.html.php

 

15/02/2020

Gazeta tem profunda e longa relação com o setor do tabaco e, a partir dela, com todo o agronegócio, na região, no Estado e no País. A partir da fundação da Gazeta do Sul, em 1945, a empresa testemunhou a trajetória de fortalecimento e de expansão das estruturas de produção, processamento e comercialização do tabaco em Santa Cruz do Sul e, posteriormente, em cidades e municípios próximos, casos de Venâncio Aires e Vera Cruz

Fonte: https://www.gaz.com.br/os-caminhos-do-tabaco-2020/

 

Páginas