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Táticas midiáticas

Relações Públicas

"Moldam a opinião pública, utilizando os meios de comunicação para promover posições favoráveis à indústria."1.

A indústria há muito tempo emprega a mídia para promover os seus próprios fins. Com a desconfiança do público em relação a suas mensagens, as indústrias fumageiras passaram a ''falar'' através de terceiros. Hoje sabemos que todas as empresas de tabaco ainda empregam assessores de imprensa, que escrevem e publicam ''releases'' a favor da indústria, organizam entrevistas coletivas e visitas a redações, fornecendo relatórios e dados para jornalistas, especificamente jornalistas da área econômica.

Seminários internos (''in house'')

Menos visíveis são os contatos da indústria com a mídia 'por debaixo dos panos'. Em março de 2000, o serviço internacional da BBC organizou um seminário sobre o hábito de fumar intitulado "Fumar ou não fumar", que ofereceu uma vitrine tanto para a indústria como para a comunidade de controle do tabaco (Action on Smoking and Health e OMS)2. A carta de agradecimento da BBC (assinada pelo gerente de projetos educacionais do serviço internacional da emissora, Robert Seatter)3 e endereçada ao assessor de imprensa da British American Tobacco (BAT) sugere que o evento foi um sucesso, pelo menos da perspectiva do networking da BAT: 

''Prezado Fran,''

''Um agradecimento oficial de minha parte e da equipe de produtores pela apresentação esclarecedora e proveitosa que você fez em nosso recente seminário sobre o fumo! Todos os participantes do seminário acharam o dia extremamente produtivo no sentido de expressar a complexidade e atratividade das questões abordadas, e isso irá, tenho certeza, se refletir em seu trabalho junto a emissoras de rádio e online. Tenho certeza de que iremos retomar o contato consigo em futuro próximo para informações e consultas adicionais.'' 

Matérias pagas

Uma maneira mais indireta de ''media advocacy'' inclui encomendar editoriais, colunas e artigos jornalísticos através da contratação de especialistas independentes, ou seja, a aplicação de Técnicas Envolvendo Terceiros ou convencer editores a escreverem tais materiais, assinando-os como autores.

"Turning Free Speech into Corporate Speech"4 é o título de um artigo sobre os esforços da Philip Morris para influenciar jornalistas norte-americanos e europeus, no que se refere ao relatório da Environmental Protection Agency (EPA), dos EUA, sobre fumo passivo. Pesquisas realizadas com os documentos da indústria fumageira revelam que a Philip Morris envidou esforços para obter cobertura favorável na imprensa através da empresa de Relações Públicas Burson.Marsteller na década de 1990, e até chegou ao ponto de patrocinar uma escola de jornalismo norte-americana. Além disso, jornalistas associados a institutos de pesquisa, que recebiam verbas da Philip Morris, escreveram inúmeros artigos criticando a atuação da EPA.

'Wining and Dining'

A tentativa de influenciar a política editorial algumas vezes inclui ''wining and dining'' _ empresas sob ataque aproveitam toda e qualquer oportunidade para construir ou manter boas relações com editores e donos de empresas de comunicação _ e políticos também _ através da oferta de amenidades gratuitas. No Brasil, entre os jornalistas, tais amenidades são conhecidas como 'boca livre'. 

Responsabilidade Social Corporativa

Grande parte da estratégia midiática da indústria fumageira diz respeito à gestão de sua reputação. A Responsabilidade Social Corporativa é de importância crescente quando se trata de garantir uma "licença para operar" _ a aceitabilidade da empresa e da indústria aos olhos do público. É importante criar uma imagem positiva, mesmo que a indústria do fumo mate um em cada dois de seus usuários de longa data. Um bom exemplo de uma empresa usando filantropia para alavancar sua imagem pública é o programa de Bolsas da BAT para Jovens Afegãs.

O 'Estado-babá'

O objetivo de uma estratégia midiática é tanto focar-se em formuladores de políticas e no público em geral, visando influenciar o debate público, bem como deslocar o foco dos debates  envolvendo fumo e saúde para questões mais sedutoras. Esta visão popular _ e quase populista _ tenta enquadrar o controle do tabaco como uma inteferência governamental desnecessária, ou 'Estado-babá', como uma ameaça à liberdade do consumidor e aos direitos individuais. 

O jornal ''Financial Times'' apud (TOBACCO TACTICS, 2012) afirma, por exemplo, que a BAT atacou as propostas de embalagem genérica feitas pelo governo britânico, ao sugerir que tinha aliados no movimento libertário. Michael Prideaux (em inglês), Diretor de Comunicações da BAT, disse: "Eu acho que o argumento libertário repercute entre as pessoas que normalmente não ligam para o que a indústria fumageira diz"5

Além disso, a 'captura' do termo "discriminação" por parte da indústria e seus defensores é uma forma de tentar reconfigurar o debate de modo a que a indústria, os varejistas e os fumantes sejam retratadas como pobres vítimas da 'excessiva regulamentação' e da 'intromissão' do governo no campo das liberdades individuais.

Táticas midiáticas: algumas motivações políticas

A tática de veicular anúncios em mídias específicas costuma disseminar um discurso que tem por objetivo manifestar desaprovação sobre determinado conteúdo editorial ou para forçar a publicação de certos relatórios além de fomentar uma visibilidade positiva da indústria fumageira. Em exemplo, podemos citar o lançamento da Antologia da Revista Souza Cruz, que constrói uma imagem positiva da indústria além de mencionar a colaboração de pessoas famosas, como Manuel Bandeira, Lima Barreto, Cecília Meireles e Di Cavalcanti6.

A este respeito, ver também:

* Tática RSC
* Táticas publicitárias e marketing
* Táticas online
* Táticas educativas

10/12/2020

O Índice Global de Interferência da Indústria do Tabaco (TII Index, pela sigla em inglês) é uma pesquisa mundial que avalia se as políticas públicas estão protegidas dos esforços subversivos da indústria do tabaco e como governos têm se protegido contra essa influência. O TII Index originou-se de um relatório da Aliança de Controle do Tabaco do Sudeste Asiático (Seatca) com apoio da iniciativa Stopping Tobacco Organizations and Products (STOP - em português, “Detendo Organizações e Produtos de Tabaco”), da Filantropia Bloomberg, e é parte da publicação do Centro Global para Boa Governança em Controle do Tabaco (GGTC) da Escola para Estudos Globais da Universidade de Thammasat, na Tailândia.

Referência

ÍNDICE de interferência da indústria do tabaco. ACT Promoção da Saúde; Observatório das Estratégias da Indústria do Tabaco do Centro de Estudos Tabaco e Saúde, Rio de Janeiro 2020. 27p.

 

24/11/2020

Neste cenário, foi firmada uma parceria entre a Philip Morris e a prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Direitos Humanos e Cidadania (SMDHC), que já realizava campanhas de conscientização nas redes sociais para potencializar a mensagem na comunidade. A campanha de enfrentamento à violência doméstica foi direcionada primeiramente aos bairros mais vulneráveis, onde o índice de violência é maior. A ação consistiu na distribuição de cerca de mil cartazes de conscientização com a frase “Fique em casa, mas não sofra calada”, além do direcionamento aos canais de denúncia 156 e 180.

Fonte: https://movimentomulher360.com.br/praticas/philip-morris-cria-campanha-de-conscientizacao-sobre-violencia-domestica-durante-a-pandemia/

 

18/11/2020

A Philip Morris Brasil (PMB) foi reconhecida com o Selo Municipal de Direitos Humanos e Diversidade, concedido pela Prefeitura Municipal de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Direitos Humanos e Cidadania. Em sua 3ª edição, a iniciativa reconhece empresas públicas, privadas e do terceiro setor que desenvolvem boas práticas de gestão da diversidade e promoção dos direitos humanos.

Fonte: https://www.pmi.com/markets/brazil/pt/not%C3%ADcias/details/philip-morris-brasil-recebe-selo-de-direitos-humanos-e-diversidade-da-prefeitura-de-s%C3%A3o-paulo

 

18/11/2020

A Philip Morris Brasil foi reconhecida com o selo Municipal de Direitos Humanos e Diversidade, concedido pela Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Direitos Humanos e Diversidade.

Fonte: https://folhadomate.com/noticias/geral/philip-morris-brasil-recebe-selo-de-direitos-humanos-e-diversidade/

 

11/11/2020

Uma análise de  posts nas mídias sociais e influenciadores encontrou-se evidências que empresas de tabaco  usam hashtags criativas como  #StayAtHome# e fazem doações como  máscaras com a  marca de  cigarros eletrônicos, vapes e produtos de tabaco aquecido.

Referência

HICKMAN, Arvind.  "Big Tobacco' using Covid-19 messaging and influencers to market products. PRWeek, Reino Unido, 15 maio 2020.  Disponível em:  https://www.prweek.com/article/1683314/big-tobacco-using- covid -19-messaging-influencers-market-products. Acesso em: 17 jul. 2020.

 

11/11/2020

De forma silenciosa, a Philip Morris (proprietária da Marlboro, a marca de cigarros mais vendida do mundo) começou a estudar alternativas para fazer seus fiéis clientes pararem de comprar cigarros e passarem a comprar produtos menos prejudiciais à saúde, como o tabaco aquecido IQOS, que já conquistou 16% do mercado japonês e está presente legalmente em 40 países.

 

05/11/2020

O centro de Desenvolvimento Agronômico, Extensão e Treinamento (ADET), da Japan Tobacco International (JTI), com a colaboração da MJF Indústria e Manutenção de Máquinas, desenvolvem essa tecnologia para auxiliar os produtores na cura do tabaco e já está disponível. O estudo tem mostrado resultados concretos, assim é possível alterar o modo de trabalho de muitas pessoas, instigando para uma prática sustentável.

Fonte: https://www.folhar.com.br/jti-utiliza-energia-solar-para-cura-de-tabaco-em-nova-estufa/

 

30/10/2020

A Altria (NYSE:MO) reportou lucro trimestral de US$ 1,19 por ação, superando a estimativa de consenso de Zacks de US$ 1,15 por ação. Isso se compara ao lucro de US$ 1,08 por ação um ano atrás. Esses números são ajustados para itens não recorrentes.

Fonte: https://br.advfn.com/jornal/2020/10/altria-relatou-receita-de-us-5-68-bilhoes-no-3t20

 

10/10/2020

No programa de hoje, o presidente da Afubra, Benício Albano Werner, apresenta os números da safra de tabaco 2019/2020. Foram comercializadas 633.021 mil toneladas, contra 664.355 toneladas da safra passada. Quanto aos preços praticados pelas empresas, que deram um aumento médio na tabela em torno de 2%, a venda não atingiu a este patamar; houve um aumento de apenas três centavos, comparativamente a safra passada, R$ 8,86 contra R$ 8,83. Quanto a produção por município, Canguçu/RS passou para o segundo lugar cedendo sua posição para São João do Triunfo/PR.

Fonte: https://afubra.com.br/noticias/11460/programa-da-afubra-dia-10-de-outubro-de-2020.html

 

09/10/2020

Agora com novo nome, empresa oferece 40 vagas com salários de até R$ 1,7 mil em processo de seleção 100% online

Referência

SOUZA Cruz abre programa de estágio e apresenta a BAT Brasil. SEGS, São Paulo, 9 out 2020. Disponível em: https://www.segs.com.br/mais/vagas/256151-souza-cruz-abre-programa-de-es.... Acesso em: 14 jun 20204.

Fonte: https://www.segs.com.br/mais/vagas/256151-souza-cruz-abre-programa-de-estagio-e-apresenta-a-bat-brasil#ath

 

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