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Táticas midiáticas

Relações Públicas

"Moldam a opinião pública, utilizando os meios de comunicação para promover posições favoráveis à indústria."1.

A indústria há muito tempo emprega a mídia para promover os seus próprios fins. Com a desconfiança do público em relação a suas mensagens, as indústrias fumageiras passaram a ''falar'' através de terceiros. Hoje sabemos que todas as empresas de tabaco ainda empregam assessores de imprensa, que escrevem e publicam ''releases'' a favor da indústria, organizam entrevistas coletivas e visitas a redações, fornecendo relatórios e dados para jornalistas, especificamente jornalistas da área econômica.

Seminários internos (''in house'')

Menos visíveis são os contatos da indústria com a mídia 'por debaixo dos panos'. Em março de 2000, o serviço internacional da BBC organizou um seminário sobre o hábito de fumar intitulado "Fumar ou não fumar", que ofereceu uma vitrine tanto para a indústria como para a comunidade de controle do tabaco (Action on Smoking and Health e OMS)2. A carta de agradecimento da BBC (assinada pelo gerente de projetos educacionais do serviço internacional da emissora, Robert Seatter)3 e endereçada ao assessor de imprensa da British American Tobacco (BAT) sugere que o evento foi um sucesso, pelo menos da perspectiva do networking da BAT: 

''Prezado Fran,''

''Um agradecimento oficial de minha parte e da equipe de produtores pela apresentação esclarecedora e proveitosa que você fez em nosso recente seminário sobre o fumo! Todos os participantes do seminário acharam o dia extremamente produtivo no sentido de expressar a complexidade e atratividade das questões abordadas, e isso irá, tenho certeza, se refletir em seu trabalho junto a emissoras de rádio e online. Tenho certeza de que iremos retomar o contato consigo em futuro próximo para informações e consultas adicionais.'' 

Matérias pagas

Uma maneira mais indireta de ''media advocacy'' inclui encomendar editoriais, colunas e artigos jornalísticos através da contratação de especialistas independentes, ou seja, a aplicação de Técnicas Envolvendo Terceiros ou convencer editores a escreverem tais materiais, assinando-os como autores.

"Turning Free Speech into Corporate Speech"4 é o título de um artigo sobre os esforços da Philip Morris para influenciar jornalistas norte-americanos e europeus, no que se refere ao relatório da Environmental Protection Agency (EPA), dos EUA, sobre fumo passivo. Pesquisas realizadas com os documentos da indústria fumageira revelam que a Philip Morris envidou esforços para obter cobertura favorável na imprensa através da empresa de Relações Públicas Burson.Marsteller na década de 1990, e até chegou ao ponto de patrocinar uma escola de jornalismo norte-americana. Além disso, jornalistas associados a institutos de pesquisa, que recebiam verbas da Philip Morris, escreveram inúmeros artigos criticando a atuação da EPA.

'Wining and Dining'

A tentativa de influenciar a política editorial algumas vezes inclui ''wining and dining'' _ empresas sob ataque aproveitam toda e qualquer oportunidade para construir ou manter boas relações com editores e donos de empresas de comunicação _ e políticos também _ através da oferta de amenidades gratuitas. No Brasil, entre os jornalistas, tais amenidades são conhecidas como 'boca livre'. 

Responsabilidade Social Corporativa

Grande parte da estratégia midiática da indústria fumageira diz respeito à gestão de sua reputação. A Responsabilidade Social Corporativa é de importância crescente quando se trata de garantir uma "licença para operar" _ a aceitabilidade da empresa e da indústria aos olhos do público. É importante criar uma imagem positiva, mesmo que a indústria do fumo mate um em cada dois de seus usuários de longa data. Um bom exemplo de uma empresa usando filantropia para alavancar sua imagem pública é o programa de Bolsas da BAT para Jovens Afegãs.

O 'Estado-babá'

O objetivo de uma estratégia midiática é tanto focar-se em formuladores de políticas e no público em geral, visando influenciar o debate público, bem como deslocar o foco dos debates  envolvendo fumo e saúde para questões mais sedutoras. Esta visão popular _ e quase populista _ tenta enquadrar o controle do tabaco como uma inteferência governamental desnecessária, ou 'Estado-babá', como uma ameaça à liberdade do consumidor e aos direitos individuais. 

O jornal ''Financial Times'' apud (TOBACCO TACTICS, 2012) afirma, por exemplo, que a BAT atacou as propostas de embalagem genérica feitas pelo governo britânico, ao sugerir que tinha aliados no movimento libertário. Michael Prideaux (em inglês), Diretor de Comunicações da BAT, disse: "Eu acho que o argumento libertário repercute entre as pessoas que normalmente não ligam para o que a indústria fumageira diz"5

Além disso, a 'captura' do termo "discriminação" por parte da indústria e seus defensores é uma forma de tentar reconfigurar o debate de modo a que a indústria, os varejistas e os fumantes sejam retratadas como pobres vítimas da 'excessiva regulamentação' e da 'intromissão' do governo no campo das liberdades individuais.

Táticas midiáticas: algumas motivações políticas

A tática de veicular anúncios em mídias específicas costuma disseminar um discurso que tem por objetivo manifestar desaprovação sobre determinado conteúdo editorial ou para forçar a publicação de certos relatórios além de fomentar uma visibilidade positiva da indústria fumageira. Em exemplo, podemos citar o lançamento da Antologia da Revista Souza Cruz, que constrói uma imagem positiva da indústria além de mencionar a colaboração de pessoas famosas, como Manuel Bandeira, Lima Barreto, Cecília Meireles e Di Cavalcanti6.

A este respeito, ver também:

* Tática RSC
* Táticas publicitárias e marketing
* Táticas online
* Táticas educativas

16/12/2024

Last week, we dedicated 3 intensive days to policy meetings with members of the Brazilian National Congress

Fonte: https://x.com/vapers_alliance/status/1868702679041446017

 

12/12/2024

We’ve already spoken with many MPs and senators, and it’s been an intense few days of advocacy. Stay tuned for more updates!

Fonte: https://x.com/vapers_alliance/status/1867299186107924915

 

11/12/2024

O Procon de São Paulo está tomando medidas contra a publicidade irregular de aparelhos para uso de tabaco aquecido , os vapes (cigarros eletrônicos), em redes sociais da empresa Meta, responsável por Facebook, Instagram e WhatsApp. No Brasil, é proibida a fabricação, a importação, a comercialização, a distribuição, o armazenamento, o transporte e a propaganda destes dispositivos.

Referência

PROCON de São Paulo notifica Meta sobre publicidade de vapes em suas plataformas. GauchaZH, Rio Grande do Sul, 13 nov. 2024. Disponível em: https://gauchazh.clicrbs.com.br/tecnologia/noticia/2024/11/procon-de-sao.... Acesso em: 24 jan. 2024.

 

09/12/2024

A Ignite, empresa de bebidas destiladas, vapes e produtos de canabidiol, patrocinou em 21 de novembro de 2024 a festa de inauguração do Galácticos Open –leilão beneficente da Fundação Fenômenos, do ex-jogador de futebol Ronaldo.

 

Referência

EMPRESA de vapes, Ignite patrocina festa de Ronaldo em SP. Poder 360, [s.l.], 9 dez. 2024. Disponível em: https://www.poder360.com.br/poder-gente/empresa-de-vapes-ignite-patrocin.... Acesso em: 19 maio 2025.

 

28/11/2024

A Confederação Nacional da Indústria (CNI) homenageou o ex-dirigente da Associação Brasileira da Indústria do Fumo (Abifumo), Carlos Galant. Teve o reconhecimento pelo período em que integrou a Agenda Legislativa da Indústria.

Referência

CNI faz homenagem para ex-dirigente da Abifumo. Gazeta do Sul, Rio Grande do Sul, 28 nov. 2024. Disponível em: https://www.gaz.com.br/cni-faz-homenagem-para-ex-dirigente-da-abifumo/. Acesso em: 22 jan. 2025.

 

25/11/2024

O futuro da cadeia do tabaco no País estará em pauta na edição de dezembro da reunião-almoço Tá na Hora. O tradicional evento empresarial da Associação Comercial e Industrial (ACI) de Santa Cruz, um dos maiores do interior do Estado, terá como painelista o atual presidente do Sindicato Interestadual da Indústria do Tabaco (SindiTabaco), Valmor Thesing.

Referência

TÁ na Hora debate desafios e oportunidades para o setor do tabaco. Gazeta do Sul, Rio Grande do Sul, 25 nov 2024. Disponível em: https://www.gaz.com.br/ta-na-hora-debate-desafios-e-oportunidades-para-o.... Acesso em: 16 dez 2024.

 

13/11/2024

Em Araranguá o uso de dispositivos como os cigarros eletrônicos, está se tornando uma questão de saúde pública, especialmente entre adolescentes. A crescente apreensão desses dispositivos em ambientes escolares motivou uma ação coordenada pela delegada titular da Delegacia de Proteção à Criança, Adolescente, Mulher e Idoso (DPCAMI) de Araranguá, Eliane Chaves. A decisão foi impulsionada pelo aumento de ocorrências envolvendo menores flagrados com esses dispositivos nas escolas.

Referência

MACAN, Diego. Não caia nessa besteira: cigarro eletrônico, um vício mortal, que está se popularizando entre os jovens de Araranguá. Rádio Araranguá, Santa Catarina, 13 nov. 2024. Disponível em: https://radioararangua.com.br/nao-caia-nessa-besteira-cigarro-eletronico.... Acesso em: 16 dez. 2024.

 

09/11/2024

"Brat", nome do álbum mais recente da cantora Charli XCX, foi eleita palavra do ano pelo dicionário britânico Collins. O termo é usado para definir alguém com "atitude confiante, independente e hedonista". E, segundo a artista, ser "brat" pode significar ter "um maço de cigarros e um isqueiro Bic".

Referência

RUFO, Yasmin. Por que celebridades estão glamorizando cigarro de novo. Folha de São Paulo, São Paulo, 9 nov. 2024. Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2024/11/por-que-celebridades-est.... Acesso em: 11 dez. 2024.

 

04/11/2024

A popularidade do cigarro eletrônico entre adolescentes e jovens preocupa - e não é de hoje. Para além das questões de saúde, o produto tem apelo jovem e ganhou o status de acessório entre eles. Assim como colocam um boné e/ou as meninas usam uma bolsa, o produto na mão também compõe o look. Pois é, acredite se quiser, mas para muitos, segurar um tubinho colorido, degradê ou neon, os tornam mais descolados, portanto mais aceitos. E tá aí uma das difíceis batalhas que as famílias enfrentam: como tirar o cigarro eletrônico deles? Como fazê-los entender que não é bacana? Que faz mal.

Referência

DELBONI, Carolina. 'NÃO adianta proibir, qualquer um compra cigarro eletrônico', diz adolescente. Estadão, São Paulo, 4 nov. 2024. Disponível em: https://www.estadao.com.br/emais/carolina-delboni/nao-adianta-proibir-qu.... Acesso em: 11 dez. 2024.

 

03/11/2024

Na saga da taxação e obsessão pelo reforço de caixa, o Governo Federal decidiu elevar o IPI sobre os cigarros em 50%. A Receita Federal projeta aumento de arrecadação, mas, para especialistas do setor de cigarros consultados pela Coluna, a medida terá efeito contrário. Deve reduzir a arrecadação justamente porque empurrará o consumidor – em geral, o de baixa renda – para a alternativa mais barata, dominada por produtos falsificados e contrabandeados. O aumento da taxa causa outros dois problemas piores: um de saúde público, outra de sonegação justamente para a RFB que precisa arrecadar mais.

Referência

MAZZINI, LEandro. Governo aumenta imposto do cigarro e quem ganha é o mercado ilegal. Isto É, São Paulo, 3 nov. 2024. Disponível em: https://istoe.com.br/governo-aumenta-imposto-do-cigarro-e-quem-ganha-e-o.... Acesso em: 22 jan. 2025.

 

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